山崎明のレビュー一覧

ブランディングについて自動車と時計を用いて書かれている。プレミアムブランドといわれる製品はいかにしてつくられるのか。また、日本ではなぜプレミアムブランド製品が誕生しにくいのかが書かれている。ビジネスおいて、どこの軸で勝負しようかと考えている人にはオススメの1冊である。

良く纏めて有ると思いました。残念な点はマツダの良さを自分の観点でしか言えて無い事。
その点を考慮すれば良く纏めての本でした。

ブランディングに関する著者の考えがまとめられた本。
題目にはマツダと書かれているが、マツダに関するブランド戦略の記載は一部のみで、大半が欧州ブランド(自動車や時計、アパレル)がいかにプレミアムとしてのブランドを築いているかが述べられている。

ブランドは単に高級感があり、高いというだけでは全く意味が...続きを読む無い。日本発のプレミアムブランドが世界で上手くいっていないのは、ブランディング戦略が下手な点にある。ブランドとはその商品の確固たる方向性に意味があり、その方向性に共感する信者によって構築されていくと考察した。

その中でも昨今のマツダのブランド戦略は日本の会社としては珍しく、一目でマツダとわかるフォルム、ソウルレッドをメインカラーとするなどマツダと言えばこれといったクルマづくりに徹しており、そのブランド戦略が実を結び始めていると述べられていた。

日本の安くて品質の良いものこそ至高という考えから脱し、プレミアムジャパンとして、日本製という付加価値をグローバルに認知させていくことが日本の製品力向上に繋がると感じた。先代たちが築き上げてきたメイドインジャパンの信頼性を最大限活かして、ビジネス展開できれば日本が世界に誇るプレミアムブランドを確立していくことも夢ではないと感じさせられた。

プレミアムブランドに関する本。
トヨタは最大公約数的な作り方をしているので、良く言えばバランスの良い、悪く言うと尖った所のないクルマになっている。そのため、大衆向けのブランディングとしては良いが、プレミアムブランディングとしては苦戦しているというのがとても分かりやすかった。
とはいえ、マツダ関連の本...続きを読むを読みたいと思って手に取ったので、若干期待外れ。紙面が思ったより割かれていない。インパクトのあるタイトルにした結果、この本のブランディングがブレてしまったように思います。

トヨタ、レクサス、BMWと、車のプレミアムブランドを扱い、自身はかつてポルシェにほれ込んだ著者が、車を通じてプレミアムブランドとは何か、育て方、企業としての取り組み方を熱く語っている。欧州と日本でのプレミアムブランドへの向き合い方の根本的な違い、どうあるべきか、そして、最後は車を飛び越えて、日本とし...続きを読むてのプレミアムブランドの擁し方を論じている。マツダに転じた経緯も説得力があるが、正直車に興味がないとふーん、という理解に留まる。
最初は車の話ばかりで、車に興味がないと、ついていけなくて取り残され感があるのだが、我慢して読み進めると、車を超えたプレミアムブランドとは？を論じており、この辺になると、車に興味はないが、メーカで物を扱っている人であればようやく面白くなってくる。プレミアムブランドを扱うには、企業として腹を据えた、経営陣が指揮取る（もしくは少数精鋭のグループ）必要性。エッジを利かせた特徴、そしてそれをエモーショナルに訴え顧客の中に取り入れてもらうための濃密な一貫したコミュニケーション。プレミアムブランド構築には時間、費用、労力がかかる。これをなくして育たない。メーカ勤務としては常に向き合っていたい。

本当のブランドとは個や自我と言うことかな？売るためのブランドではなく、こだわりのためのブランドであるべき。