ユーザーレビュー 売上につながる「顧客ロイヤルティ戦略」入門 遠藤直紀 / 武井由紀子 良本!! ◉ オオゼキに学ぶKPI設定。最重要項目とすべきは「客単価」よりも「来店客数」。来店客は、他店から奪うのではなく「今いる顧客さまに喜んでもらうことによる再来店」 ◉ 売上には、「良い売上」と「悪い売上」がある。 良い売上:顧客が心から感謝し対価を支払っている売上 悪い売上:どんな理...続きを読む由があったとしても顧客にとっては納得感が薄く、もう2度と買わない、と思いながら支払っている売上 ◉ 顧客満足の図式 基本価値への満足 →期待価値への満足 →願望価値への満足(ここまでしてくれたらいいな) →予想外価値への感動 →企業への共感・信頼・愛着(=感情的結び付きへ) ◉ 「満足」と「愛着」を区別する 満足:顧客が’言語化できる期待’に応えることで達成 愛着:顧客が’自分自身でもわかっていないような潜在的なニーズ’に応えることで達成 ◉ リッツ・カールトンの忘れ物への対応( ぬいぐるみの写真とストーリー )。アットコスメの個人ノルマなし、売上ノルマなしの実践。また、顧客ロイヤルティの高さを最重要項目とするための、来店客数、平均買上点数、買上率を最重要KPIとして設定していること。「買上率をこれ以上高めない」という上限値まで設定されていおり、それにより「行くとかならず買わなければいけない店」を防止する。素晴らしすぎる。これは取り入れたい。(点数制限が、あるいはこれに既に該当しているのだろうか……?) 顧客志向経営、徹底していく。 Posted by ブクログ 売上につながる「顧客ロイヤルティ戦略」入門 遠藤直紀 / 武井由紀子 顧客ロイヤリティを高める為の戦略は分析に基づいた徹底した顧客ニーズの把握と、それに対する効果的な施策からなる。長期的に稼ぐ企業となるための考え方を示す本。 Posted by ブクログ 売上につながる「顧客ロイヤルティ戦略」入門 遠藤直紀 / 武井由紀子 顧客満足度を中心とした営業戦略から自社を信頼して愛してくれる顧客を大切にしようとする戦略で成功してきた会社を例に具体的な方法について書かれていた。 ロイヤルティー顧客というのは単に会社に対して払っている額が大きいことを意味しているわけではなく、信頼をしてもらっている人を意味している。 世間でよく聞...続きを読むくVIP待遇の多くは単に金額だけで評価されていることが多いが、落とすお金は多くないが口コミで商品を勧めてくれたり、いつも利用してくれたりとその製品だけでなく会社のことを信頼してくれている人を大切な顧客としてもてなすべきだと。もちろん会社なので売り上げが大事ではあるが、顧客が納得して払っている良い売り上げと納得していない悪い売り上げがあり、良い売り上げを伸ばすように努力すると将来にわたり顧客がついてきてくれる。 不CSを高めるだけでなく、本当に自社のことを信頼してくれている人へは優先して大切にしていくことも大事だと言っていた。 このことは、会社だけでなくあらゆる対人関係にも言えることだと思った。自分に陰性感情をぶつけてくる人に嫌われないように行動するだけで、自分を信頼してくれて抱いている些細な不満も我慢して笑顔で接してくれる人のことをないがしろにすれば、いつか離れていってしまうのだろう。 表面上の陰性感情に振り回されず、自分にとって大切な人を大事にしていきたいと思った。 Posted by ブクログ 売上につながる「顧客ロイヤルティ戦略」入門 遠藤直紀 / 武井由紀子 NPSや顧客満足の調査結果をもとに分析し、改善するための書籍。入門の割には難しい内容だった。 考え方などを体系的に理解するにはとてもいい書籍だった。 実施に自社に転用する際の注意などもあり、実践的な内容だったと思います。 自社の業態に合う方法の解はまだ見つからなかったですが、非常に興味深い内容...続きを読むでした。 Posted by ブクログ 売上につながる「顧客ロイヤルティ戦略」入門 遠藤直紀 / 武井由紀子 また購入したいと思いますか?(再購入意向) 友人におすすめしますか?(NPS) やりとりはわかりやすかったですか?簡単でしたか?(CES、顧客努力指数) 企業目線ではなく顧客目線のカスタマージャーニーマップを作成し、顧客のとる行動を可視化する マップの失敗例 目的設定があいまい 顧客目線になっ...続きを読むていない 課題を羅列しているだけ(本質改善をすればいい マップ作成のコツは顧客が怒る行動を考えること、離脱点も同じ その次に最高に嬉しいルートを考える もっとも聞きたいことを最初に持ってくる アンケートの内容が反映された旨を顧客に伝える NPSのスコアは絶対指標ではなく前回よりも少しでもよくなることを目指す 収益性とスコアの動きによって批判者中立者推奨者のポイントを調整することが大事 Posted by ブクログ 遠藤直紀のレビューをもっと見る