あらすじ
コロナショックでマーケティングの根本が変わった！
新型コロナウイルス感染症がマーケティングに与える影響は
今後ますます大きくなる。
コロナショックが起きた2020年3月から1年も経たないうちに、
それまでの10年間をも超えるスピードで
企業のマーケティングを取り巻く環境が大きく変化しているからである。
そのため、商品開発、PR・広告など、
これまでのマーケティング方法では解決が難しくなっている。
また、デジタル化が進展していく中で、
デジタル一辺倒のマーケティングには課題が見られる。
したがって、デジタルとリアルを含めた
マーケティングのあり方（アプリと店舗広告（例えばPOP）など）を考える必要がある。
本書では、「巣ごもり消費」や「EC市場再拡大」「政府の電子化」など
アフターコロナにおける重要な変化がある中で、
（1）アフターコロナにおいてマーケティング戦略が
どのような経営環境によって変化していくのか
（2）その中でどのようなマーケティングの潮流があるのか
（3）具体的にどのようなポイントを押さえてマーケティング戦略を立案し、
それを実行していくのか
について、さまざまなデータや企業のマーケティング事例をもとに解説をしていく。
※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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Posted by ブクログ
ウィズコロナの今だからこそ、マーケティング・マイオピアに陥らず、近視眼的でない、経営理念の実現に直結するマーケティングを意識すべき。サーキュラー・エコノミーやSDGsのビジネス化など、ウィズコロナだからこそ加速するチャンスもある。マーケティング予算も削減・横ばいが62%とのデータもありながら、5%以上増加させるという大企業も存在する。VUCAの今だからこそ、アフターコロナを見据えて準備をすることの大切さを説いた本でした。
