アフターコロナのマーケティング 混迷の時代を切り開く、新しい消費の動き

森泰一郎

コロナショックでマーケティングの根本が変わった！

新型コロナウイルス感染症がマーケティングに与える影響は
今後ますます大きくなる。
コロナショックが起きた2020年3月から1年も経たないうちに、
それまでの10年間をも超えるスピードで
企業のマーケティングを取り巻く環境が大きく変化しているからである。
そのため、商品開発、PR・広告など、
これまでのマーケティング方法では解決が難しくなっている。

また、デジタル化が進展していく中で、
デジタル一辺倒のマーケティングには課題が見られる。
したがって、デジタルとリアルを含めた
マーケティングのあり方（アプリと店舗広告（例えばPOP）など）を考える必要がある。

本書では、「巣ごもり消費」や「EC市場再拡大」「政府の電子化」など
アフターコロナにおける重要な変化がある中で、

（1）アフターコロナにおいてマーケティング戦略が
どのような経営環境によって変化していくのか
（2）その中でどのようなマーケティングの潮流があるのか
（3）具体的にどのようなポイントを押さえてマーケティング戦略を立案し、
それを実行していくのか

について、さまざまなデータや企業のマーケティング事例をもとに解説をしていく。

※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: 翔泳社
• ページ数: 296ページ
• 電子版発売日: 2021年02月08日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 9MB

[ブクログ · ★★★★☆]

ウィズコロナの今だからこそ、マーケティング・マイオピアに陥らず、近視眼的でない、経営理念の実現に直結するマーケティングを意識すべき。サーキュラー・エコノミーやSDGsのビジネス化など、ウィズコロナだからこそ加速するチャンスもある。マーケティング予算も削減・横ばいが62%とのデータもありながら、5%以上増加させるという大企業も存在する。VUCAの今だからこそ、アフターコロナを見据えて準備をすることの大切さを説いた本でした。

[ブクログ · ★★★☆☆]

まぁなんていうか、かなりサラッとした本でした。読みやすくてよかったとも言えるかもしれないけど。
そして、買ってからつい積読してしまったせいで、少しイキが悪い感じになってしまったのは残念。

とりあえず、インスタアカウント作ってみるかなぁとは思ったり思わなかったり（笑）。