あらすじ
なぜエアウィーヴは浅田真央さんに選ばれたのか――？
第１号正社員として、
５年で売上高１１５倍に貢献した著者が、
ロジカルでシンプルな、
セオリーとノウハウを説き明かします。
満員御礼「ＰＲ塾」のエッセンスを、
ぎゅっと詰めこみました。
＊＊＊クイズです＊＊＊
Question
あなたの会社の商品、サービスのＰＲ。最優先して伝えるべき情報は何でしょうか？
Ａ 商品の特徴（良いところ）
Ｂ 売れた実績、評価された実績
Ｃ 開発ストーリー（物語）
異論もありましょうが、
著者の考える正解は……本書【Ｌｅｓｓｏｎ２】に！
こんな三択問題８個をフックに「ＳＮＳ時代の０円ＰＲ」スキルを徹底解説。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
ＳＮＳ時代はＰＲの時代。
お金をかけて、
広告を出しても効きにくい今どきですが、
０円の「いいね！」を集める効果は絶大。
「いいね！」を集める活動＝ＰＲ活動です。
かつて、
ＰＲ活動の対象は、
一部メディアなどに限られていました。
けれど、今は、
不特定多数の消費者が、
ＳＮＳという価値あるメディアを持っています。
ＰＲのスキルが生きる場所は、無限に広がりました。
ＰＲのスキルがあれば、
お金をかけずに、
顧客に愛され、
売上を伸ばしていける。
熱いメッセージをこめて、実践的に展開します。
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Posted by ブクログ
■PRの基本
売れた実績、評価された実績を最優先で伝えるべき
どんなに小さな実績でもコツコツ積み上げる
顧客の変化 顧客の声
特別な顧客支持 あの人も愛用
多くの顧客が支持 何万個販売等
顧客は変化を期待する
変化した時の景色が欲求を高める
大切な4要素
変化 どうなりたい等
景色 そうなるとどうなれるか等
実績 実際に誰が使ってるか等
ストーリー なぜその事業を始めたのか、事業に対するこだわり、成功するまでの苦労、実績、今後の夢
特に苦労は共感を呼びやすい
起伏があるとよい、画像があるとよい
■SNS運用
人対人のコミュニケーション
完璧な企業対応の場としては活用しない
担当者は会社のミッションを語れる人がいい
広く浅く注目を集めるのは、ツイッター、インスタ
狭く深く興味を引くのは、Facebook、LINE @
■段階的プロモーション
VIP会員に先行販売する
メルマガはギブギブギブお知らせのバランス
週1、2配信
コンテンツは感情シェア、お役立ち情報、お知らせを1:3:1くらいのボリュームで
メルマガ登録の入り口を沢山用意する
■Facebook運用
公式アカウントは任せる
個人アカウントの目的は次につなげること
目的意識を持って投稿する
実績3、お役立ち情報3、多面性3、告知1のバランス
■テレビに出たいなら
プレスリリースを書く
現在、過去、未来の順で内容書く
1この度〇〇を始める事にしました
2現在〇〇という状況があります
3そんな中〇〇をしたいと考え決断しました
4私は〇〇を経験しました
5私は〇〇で悩む人はを助けたいと考えます
6催し日時ご案内
7取材のお願い
社会性、公共性が欠かせない
タイトルと写真が8割
タイトルは小6が一瞬で理解できるようにする
事実を端的に伝える。抽象語・ビジョンは入れない
固有名詞・数字を盛り込み具体化する
写真は事実そのままのもの、メディア転載されても大丈夫なもの
プレスの送り方は20媒体程に絞り郵送
1対1でラブレター送るが、基本スタンス
媒体研究する
手書きの宛名、ピンポイント指名、過去作品の感想
リリースは同じでOK、送り状に過去記事感想書く
大切にしたい記者クラブ、地方新聞社、地方支局
■パワポ会社案内
表紙
商品サービス
実績
プルフィール・ストーリー
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■既存顧客のファン化
数千人クラスフォロワーの一般人、ナノインフルエンサーを増やす
既存顧客が最強のナノインフルエンサー
特別感、一体感、貢献欲
モニター意見交換会、ファンミーティング
大佐任命式
工場見学会
周年記念パーティー
