【感想・ネタバレ】鎌倉資本主義――ジブンゴトとしてまちをつくるということのレビュー

柳澤大輔

【内容紹介】
鎌倉に本社を置く、同市唯一の上場企業、カヤックが提案する「鎌倉資本主義」のエッセンス。
軸となるのは「3つの地域資本」という考え方。すなわち、地域経済資本（財源や生産性）、地域社会資本（人のつながり）、そして地域環境資本（自然や文化）。
なかでもとくに、地域社会資本に注目し、ICT、仮想通貨などを使って地域経済における柔軟な働き方、域内取引の活性化などを支援し、しなやかなつながりで幸せを実現する地域資本主義へのシフトを提案する。
※紙版の付録はついておりません。

【著者紹介】
柳澤大輔（Daisuke Yanasawa）
面白法人カヤック代表取締役CEO。
1974年生まれ。慶應義塾大学環境情報学部卒業後、ソニー・ミュージックエンタテインメントに入社。1998年、学生時代の友人と面白法人カヤックを設立。2014年に東証マザーズに上場。鎌倉に本社を構え、ゲームアプリ、キャンペーンアプリ、ウェブサイトなど、オリジナリティのあるコンテンツを数多く発信してきた。ユニークな人事制度、斬新なワークスタイルを導入し、「面白法人」というキャッチコピーの名のもと新しい会社のスタイルに挑戦中。2013年、鎌倉に拠点を置くベンチャー企業の経営者とともに地域団体「カマコン」を立ち上げ、地域コミュニティの活性化に「ジブンゴト」として取り組むための場を支援している。2017年10月に建長寺で「鎌倉資本主義を考える日」を開催。地域に根ざした新しい経済活動のモデルづくりに「ライフワーク」として取り組んでいる。

【目次抜粋】
Part1 資本主義が面白くなくなってきた？
Part2 何をするか？ 誰とするか？ どこでするか？
Part3 なぜ人はカマコンに夢中になるのか？
Part4 鎌倉資本主義をかたちにすると？
Part5 地域資本主義はどこに行くのか？
Part6 テクノロジーで何ができるか？

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個人の「幸せ度」にリンクする。
ジブンゴト化する。
誰とやるか。どこでやるか。
人の評価など気にしない。
多様なつながりを持つ。

何事もジブンゴト。
面白いことはないか考える。

最近のなんだかお堅くなってる自分の頭を砕いて、こんな仕事を自分もしたい。

どうせ生きるなら楽しく生きよう。
そう思おうとしていた自分を思い出した。

なんだか楽しみになってきた。

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鎌倉での試み
面白くないものを如何に面白くするか
それをブレストしながらみんなで考えて作っていく
そして、みんなのジブンゴトになる
なにより筆者が楽しみながら、この試みをされていることがヒシヒシと伝わってくる

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個人的大ヒット。

最近地域や農業の課題にフォーカスした本を読んでいたが、本書は具体的であるのに普遍的で自分としても地域で実践したいと思った。ワクワク

僕を含め現代人は普遍的で効率的な解を求めているが、結局は「やってみる」しかないようだ。でも地域の課題は誰かを巻き込んで「やってもらう」必要がある。
本書ではその「やってもらう」ために必要な「ジブンゴト化」の事例が詰まっている。

地域のみんなが地域の課題を「ジブンゴト化」できたら最強のオフラインネットワークができる。

一緒に作ろう鎌倉資本主義

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とてもワクワクする本でした。自分でもできそうだなと思ったし、ブレインストーミングをやってみたいと思いました。

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きっかけは、ポッドキャスト「未来授業」で柳澤さんの話を聞いたこと。何をするかだけでなく、誰とするか、どこでするかが大事だという話も、いろんな課題は「仲良し」で解決できるという話も、最近仕事で打ちのめされている自分にはぐさぐさと刺さり、衝動的に買っていた。
それにしても、こんなに前向きに仕事がしたいなと本当に思う。もちろん、その根底にはブレストだけでなくとことん突き詰める考え方や、テクノロジーがあるんだけども、地域の色んな人を交えて、どうやったらまちがよくなるか考えるというのは楽しいと思う。衰退する地方社会の中で必要なのは、まさに地域住民によるジブンゴト化。自分たちが魅力を感じる地域じゃないと、よそのひとが魅力を感じるわけがない。あー、こんな仕事がしたいと思う。

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資本主義を小さくする、ということにチャレンジしようとしていたので、具体的な取り組みはとても参考になりました。
また、街を愛するということを体験したことがない私は、この本を読んでとても羨ましくなりました。
今度は住む場所・働く場所を最優先して人生を変えてみようかな。

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メモ

・環境汚染
・格差拡大
が課題である資本主義は、地域資本主義という地域との関わりをより強めることから始まる考え方で解決するという話。

地域には、経済・社会・環境の3つの資本があり、社会はコミュニティ、環境は文化や自然を指す。
特にこの2つが資本主義にはない部分であり、そのため、それを測る指標も今は存在しない。

そして、この2つが人が「幸福」を感じるのに重要なのだと言う。

鎌倉での実際の活動を通して、この地域社会資本と地域環境資本を測る指標の創造にチャレンジしている。

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GDPの指標に限界を感じている現代に「地域資本主義」
すなわち、

・地域経済資本
・地域環境資本
・地域社会資本

を提唱する。

特に「地域社会資本」の指標としての「地域通貨」の考え方は面白かった。

「カマコン」というOSで
「まちの〇〇」というアプリを生み続け、
そこで地域通貨の流通が生まれる。

自分の地域でも積極的に取り入れていく。

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"人間一人一人がもっと自由に幸せに日々を生きられる仕組みなのか方法はないのか？" ってのを2年前くらいからずっと1人悶々と考えてて。自然とそれを考えてる人の本を手に取ったり話を聞きに行ったりしてる。柳澤さんのこの本もその１つ。面白く、楽しく、主体的に、つくり、ポジティブに、弱くつながりをもつ。そんなキーワードが個人の幸福につながるものとして出てきてた。次働き始めるタイミングでは、ここについて考えながら実践していける仕事をしたい。うん。絶対そうと思う。

[ブクログ · ★★★★★]

まちを作りたい。となんとなく思っている。
人は関わりなくして生きていけない。
しかも、それをジブンゴトとして関われば楽しく関われる。
それが自分の住んでいる場所、仕事をしている場所なら、24時間楽しくなれるかもしれない。
そんな希望が詰まっていて、しかもビジネスとしても成り立たせている、そんな夢みたいな話がカヤックの物語にはある

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内容はライトだが鎌倉というコミュニティを知ることができることと、上場した企業の特徴ある関わりという、資本主義というより公共性を考えた民主主義の実践として注目したい。

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本書にて紹介される世界観は好きだし、何より面白そうだと感じた。

これまでのGDP優先の資本主義からより地域経済や幸福を重要視する社会のあり方を提唱している。

鎌倉での事例をカヤックが行ってきたことをベースに書かれており、夢物語ではなく、十分な実現可能性もありそうだという説得力もあった。

私の住む沖縄は、特にこの本との親和性が高いと思う。
将来的なは、こうした仕組みも含めた街づくりに関わりたいと思った。

[ブクログ · ★★★★☆]

地域活性化の取組事例としてとても参考になる本。予想よりもかなり読みやすく、終始興味深く読むことができた。
GDPという指標を高めることが、現代の幸福感に直結しないという導入に大変腹落ち。なるほど確かに、長距離を通勤する方が、地元ではなく遠方から取り寄せた食品を消費する方が、医療費をいっぱい払った方がGDPは上がる。
そういった仕組み的なものを理解した上で、いかに多くの人が地域のことをジブンゴトと思うかどうかが鍵だなと心から思いました。著者の言うブレストというものが実際どういうものなのか、見てみなきゃならないな。
何をするか。誰とするか。どこでするか。

[ブクログ · ★★★★☆]

ジブンゴトとしてまちをつくること、『鎌倉資本主義』は新しい資本主義をこう定義している。地域経済資本（財源や生産性）：何をするか、地域社会資本（人とのつながり）：誰とするか、地域環境資本（自然や文化）：どこでするか。3つの資本を増やす＝持続的な社会で、地域コミュニティが最適の場だ。

[ブクログ · ★★★★☆]

面白法人カヤックという会社も、著者のことも知らないで読んだが、非常に興味深く楽しく読むことが出来た。
誰とするか、どこでするかを優先的に考え、自分の住んでいる地域の課題をジブンゴトとしてとらえ、面白く取り組んでいく。
そもそもなによりも面白いと思ってやっていくことに勝るものはなく、ただその面白いが個々人で異なっているからこそ難しいのであるが、それ故色んな意見等を出させて吸い上げるブレインストーミングが有効なのだろう。
昨今GDPよりも、GNHなるものが注目されている(勿論精神的な豊かさを数値で表すことや、その他色々と批判はついているが)こともあり、資本主義至上主義に反するこの著者の主張にも肯けるものが多々ある。
まあまだ頭の凝り固まった自分にとっては、職場の関係ないと思われることを、ジブンゴトとして捉えてやり始めてもいいかもしれない。

[ブクログ · ★★★★☆]

ある市の市長と柳澤氏とのパネルディスカッションを見て興味を持った。

会社名どおりの読むだけでわくわくするような
斬新で今の時代にあった取り組みをされていて
鎌倉に行ってみたくなった。

何をするでも、誰かを巻き込んでやりたい時に、
1番大切なことは「自分事化」する事。
参加者としてではなく、当事者としてプロジェクトに関わる事でお手伝いや、ボランティア意識をなくし、
主体的に関わってもらう事ができる。

地域コミュニティにおいても、既に市政に興味のある人に意識を向けるより、興味のない人へのアプローチが大切だと思う。しかし、私が感じた難しさは市政に興味があり、地域への愛情が高いほど、その街全体よりも、自分の住む地域だけが良くなればいい、とゆう方向に向いてしまう人も多いという点。

そうなると、地域間での争いが生まれ、一体感のない街に見えて魅力が半減してしまう。
全員が同じ方向を向いて、他を落とさず魅力を伝えるのは
簡単な事ではない。
地域作りの奥深さを感じた一冊だった。

[ブクログ · ★★★★☆]

環境やソーシャルビジネス、地域活性化を直接テーマにしていない方が書いているからこそ、多くの人に届く言葉とアイデアにあふれていると思います。

おもしろいか、そうでないかを基準にしても、サステナビリティに向かうということは、希望が持てます。

何をするか よりも 誰とするか を大切にしたいカヤックが、 どこでするか も重視したことは本当におもしろい。

たしかに 何をするかは大切ですし、自分もこだわってましたが、人が悩む理由の多くは誰とするかとどこでするかなんですよね。転職理由の上位は上司や同僚との関係、転勤がずーっと上位ですからね。

[ブクログ · ★★★★☆]

住むということ、働くということ。地域を一つの資本主義社会と考えることで見えてくる資本主義の新しい形。そして地域貢献。ジブンゴトとしてまちを作るということ。何をするか、誰とするか、どこでするかがキーワード。この中の一つでも興味がある方は是非読んでみて欲しい。きっと、何かが見つかるはずだから。

[ブクログ · ★★★★☆]

GDPからの脱却、SDGsの観点、ブレストによる横軸のアイデア。
資本主義の否定ではなく、経済以外の社会・環境資本も包摂した鎌倉資本主義という考え方は興味深いし、共感を誘う。

鎌倉という都市は強いブランド力をもっているが、この「鎌倉資本主義」はそうではない都市・地域においても有効なのだろうか。
島根県や北海道の下川町でも取り組みが広がっているとのことなので、そういった地域での動向についても知りたい。

[ブクログ · ★★★★☆]

先日花見でご一緒した知人に「読んでみて欲しい」って紹介してもらった1冊。同じような考え方で「都心にも行けるけど自然に近いところ」で暮らしとコミュニティと仕事をつくるスタンスは共感できたし、仕掛けていることもかなり近いものがあるように感じました。ここまで大きくはやっていないけど、連携したら面白くなりそうなイメージは持てましたね。まちの人たちがそのまちにある企業の株主になっていく考え方は新鮮で、新しい視点だなと思いました。インセンティブを重ねるって意味では、確かにそれもひとつの考え方かも。これからも注目していきたい動きを知ることのできた1冊でした^^

[ブクログ · ★★★★☆]

地域をその特徴や特性を活かしながら、今以上に活性化することにいつかか変わりたいと思って1年。

そっか、こういう関わり方もあるんだな、と。

以下、私の学びメモです。

★大事なのは、、、
1 誰とやるか
2 どこでやるか
3 何をするか

仕事だって、結婚だって、趣味だって、なんだって、そうだよなー。と。

★ジブンゴト。
自分の人生なのに、そこを置き去りにして、ただ目の前のことに追われていきてる人も多いような気がしてるので、これは大事。ジブンゴトになる仕組みづくりを、ブレストや面白いことという切り口で考えて、作っている点はイイナと思いました。

★カマコン。まちの〇〇。。。社員食堂。人事部。保育園。
その地域で、サステイナブルに循環している仕組みがステキだと思いました。私も仕組みづくりの考え方の参考にしようー。


全体通じて、柳澤大輔さんの語りがわかりやすく、優しくて、読みやすかったです。
いつかつながって、本人の話も、聞いてみたいなー。

[ブクログ · ★★★☆☆]

楽しい、面白いと思う事を追求するのが新しい資本主義につながっているとこの本では言っているのだがイマイチピンと来ない。今日日働き方改革だの何だのと言われる風潮の中、如何に効率よく大金を稼ぐかがもてはやされている一方で、本書の中に出て来る事例のマネタイズの方法論がよくわからない。小さい経済圏やESG経営などは賛同しているが、果たしてみんなが面白がって仕事に打ち込み、その結果どれだけ経済的効果があったのだろう。

[ブクログ · ★★★☆☆]

資本主義は世界の富の総量を間違いなく増やしたし、今の自分たちの暮らしは間違いなく資本主義のおかげで成り立っている。
しかしながら、
・地球環境汚染
・富の格差の拡大
この2つの大きな課題はどうにも、GDPを追い求める先には解決の糸口がなさそうである。
では我々はどうすべきか。
ということを、著者の実践経験をとおして伝えるものです。
テーマがとてつもなくでかいので、もちろん本書でその解決策が見えた感覚はないのですが、そろそろ、少なくとも先進国では真面目に考えるべきテーマだと感じましたし、この事を考えて、実際に行動している人がいるということが、心動かされるものがありました。

[ブクログ · ★★★☆☆]

面白い転職先ないかなと思ってたまたま知ったカヤックを深掘りしており読んでみた。
確かに面白そうで、こんな人たちと一緒に働いてみたいとは思うのだけど、ゲームとかWEBのビジネスに強く関心を持っているわけではないし、地域貢献みたいなことは若干興味はあるけど鎌倉に強い愛着があるわけでもない。それ以前に、なかなかカヤックやそのお客さんに自分が貢献できるイメージが浮かばない。
まあでもそれでもいいのかもしれないな。自分が楽しむこととか人に貢献することって、始めからすべきことが決まっているものでもなく、なんとなく魅力を感じる方向へ一歩踏み出してみることからなのかもしれない、案外、カヤック自体もそういう会社なのではないかな、とも思う。

[ブクログ · ★★★☆☆]

内容はシンプル。働きと暮らしを考えた著者の取り組み。株式会社と地域活動をクロスさせる実践からの気づきと未来、2022年の今も参考になり励まされる。

[ブクログ · ★★★☆☆]

ポスト資本主義を考えるひとつの切り口としてよい。
書かれている通り荒削りなので、もっと事例の詳細や、発案から実現の過程を深く知りたくなった。
ローカルならではの魅力を広げていく手法は参考になった

[ブクログ · ★★★☆☆]

面白い資本主義

面白きこともなき資本主義、地域を面白く。
ポスト資本主義は地域(L)の世界から。

■概要
従来の資本主義では、地域経済の良さを生かすことも、経済を最大化することも、経済以外の豊かさを享受することも難しい。新しい評価指標を取り入れ、地域が自産自消する仕組みを作っていく。
(まちの保育園、まちの人事部…などなど)

■感想
人口減少により経済成長は望めず、グローバル経済でも米中のプラットフォーマーやディスラプターの後塵を拝す日本企業、希望の光があるとすれば地域経済から新しい仕組みをつくり、Lを強靭化していくことかもしれない。
個々の具体例は面白いが、意味合いを見出す難易度が高く、自身のアクションプランにはつながりにくい。まずは点(connect the dotsのdot)を植えたと考える。

[ブクログ · ★★★☆☆]

鎌倉に本社を置く「面白法人カヤック」のCEOによる、カヤックの取り組み紹介と、鎌倉という場所を基軸とした考え方の紹介。
本自体のボリュームも少なめで、その中に様々な取り組みが写真付き、図付きで簡潔に書かれているのでわかりやすく、サクッと読めます。

個人的な記憶で、大学を卒業して入った会社の配属面接で、「どこで働くかよりも何をするかが重要」と言ったのですが、本著は割と正反対の主張で、人間として正直に考えれば本著の方が正しいのかな？と考えさせられました。
「『何をするかよりも誰とするか』のほうが、重要」という本著の記述は、会社の成り立ちが「一人ではできないコトを、志を同じくする仲間が集まって成し遂げる」というものだとすると、「誰と」の方が、志が同じなのではないかも思えます。
加えて、「どこで働くか」も、志がその地にあるのであれば説得力を帯びてきます。

1点疑問に思ったのは、「まち」が軸になっているが、「まち」自身は変化していくもの。
仮に、今後どんどん鎌倉に企業が集まってきて、大都市バリに拡大したとして、この取り組みはサステイナブルなものたりえるのか？
私見としては、ある意味直接民主制に近い取り組みにも思えたので、覚悟の上で規模を制限する必要があって、そこを行政とも肚を合わせられているなら素晴らしいんじゃないかと思うので、そこらへんまで触れられていればユートピアの話にとどまらなかったのではないかと。

本のパッケージングについては、もし「紹介」がメインなのだとすると、もっと様々な参加者の声（創業メンバーや、他企業、カマコン参加者、鎌倉市や他市等）があると多面的な見方ができて良いのではと感じました。

[ブクログ · ★★★☆☆]

面白法人が考える。地域に根ざした事業活動の話。何を大切にして事業を行うかを考えることの大事さを感じる事はできた。また、あらためて読み直したい。

[ブクログ · ★★★☆☆]

カヤックの取り組みや考え方について紹介。
ブレストは横型、なぜなぜは縦型で使う脳が違う。なぜをやった後のブレストはうまくいかない。
つまらないところを否定して面白くしていく。