あらすじ
スマートフォン、電子マネー、NFCの融合で新しい成長領域が生まれる。
コンビニや自販機では電子マネーで「ピッ」と支払う客が増加中。
Facebookはスマホの位置情報と連動するクーポンの配信を開始。
グーグルのAndroidは全世界で利用できるモバイル決済に対応。
「うちの会社は関係ない」では、1年後には取り残される。
本書は2011年7月に発行した『スマートマネー経済圏』に一部修正を加えた新版です。
変更点は、電子マネー関連の最新データを追加し、過去のデータを修正したこと、旧版発行後に明らかになったスマートマネー関連のニュースをふまえた記述を追加したこと、などです。
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Posted by ブクログ
スマートフォンの登場で、今後のマーケティングがどのように変化するかを展望した良書。
単純にPush→Pullではなく、顧客属性の捉え方が変わる点にフォーカスしているのがポイント。
スマートフォンの登場により、マーケティングにおける顧客グルーピングが大きく変わる。
①従来 ： 性別、年齢、家族構成、購買情報
②今後 ： 位置、時間、嗜好（Facebook等）、購買情報
②の情報は、①よりも「買う気のあるターゲット」にアプローチし易く、価値が高い。
例えば、①では「30代女性の自由が丘でのカフェ利用」という情報が、
②では「二子玉川－東京間を移動するケーキ好きの人の自由が丘でのカフェ利用（20時）」となり、
顧客をより意味のある形でグルーピングできるようになる。
（かつ、不用意な個人情報を持たない点も、①に比べ優位）
この世界で力を握るのは、「プラットフォーム」提供者。
Googleは②の取得に必要なAndroid端末を広め、Google+やGoogle Mapを展開、そして、
これらのAPIを公開し、どう組み合わせるか（マッシュアップ）を他社に委ねることでイノベーションを加速。
（Androidマーケットという課金の仕組みで、参加事業者の収益化もサポート）
つまり、Androidで利用者を集めることで、それに群がる他社を取り込み（様々なサービスが生まれ）、
より効率的に自社の収益（広告）を拡大することができる（＝シェイピング戦略）。
