【感想・ネタバレ】超日本製品論［SUPER JAPAN PRODUCT］ これから来るスーパージャパン時代の基礎データ＆マーケティング入門のレビュー

木戸良彦

世界中から顧客が殺到する「超日本製品」を作り上げるポイントを解説。
外国人が日本に期待する「本当のこと」がわかるデータ満載。
トップ1%の企業は知っているエクスクルーシヴな戦術を伝授。
インバウンドや越境ECなどにかかわる担当者も必読。

訪日観光客が増え続け、リアルな日本を体験した外国人たちによって日本の魅力が世界に発信され、今まさに「スーパージャパン時代」が訪れようとしている。
その千載一遇のチャンスをものにするためには、従来の延長線上にはない、新しいグローバルマーケティングの視点を持つ必要がある。

本書は、新しいグローバルマーケティングの考え方を包括的かつ実戦的に解説します。
博報堂が独自に調査を続けてきた貴重なデータも大公開。

[ブクログ · ★★★☆☆]

SUPER JAPAN PRUDUCT
「世界に売りたい」ではなく「世界が買いたい」

差別化もポジショニングも本質的価値を変えられず抜け出せない。感心が低く、イメージが近似していると安いものに流れていく。

「差別化」ではなく「独自化」
　軸を変える。独自の文化背景。

ブランドの「表現」ではなく「分脈化」
マーケティングの「進化」ではなく「変化」

「高品質・安心安全・おもてなし」という差別化から
「物語（商品のストーリー、ヒストリー）・
　聖地（商品の魂が宿った場）・
　作法（理想の顧客限定）」

例：
ジャパニーズ・ウイスキー　art of Japanese whisky