あらすじ
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デジタルマーケティングの最新動向がこれ１冊で分かる！
「マーケティングの教科書」好評シリーズ第4弾。日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングの世界を、最新キーワードと基本のキーワードで分かりやすく解説。先進企業のケーススタディと、マーケティングの最前線の動きを示す各種データ＆ランキングも併載。
ヒットした商品や事象の背景を探る「ヒットの分析」ほか、バルミューダの寺尾社長、中川政七商店CDOの緒方氏、米有力マーケティング支援会社HubSpotのブライアン・ハリガンCEOなど、最新のマーケティングを語るキーマンのインタビューも掲載。マーケティングリサーチを深く理解するための講座も収録しました。
●最新＆基本キーワード
2016年から2017年にかけて重要になる最新キーワードを、最前線で活躍する識者らが解説。「DMP」など基本のキーワードも揃え、35のキーワードを掲載
●先進企業のケーススタディ
資生堂、パナソニック、スターバックス・コーヒーほかデジタルマーケティングの活用に秀でた先進企業の取り組みを分析・解説
●データ＆ランキング
「日経デジタルマーケティング」が独自に調査したデータや、ニールセンなど様々なリサーチ会社が発表したデータに基づく最新事情分析＆提言
●ヒット分析
大ヒットした「ポケモンGO」や、女性アイドル界で存在感を増す「欅坂46」を取り上げ、そのマーケティングを分析
●講座
マーケティングを支える1つであるマーケティングリサーチを取り上げ、最近流行しているリサーチの考え方やそれを可能にしている最新のテクノロジーなどを順を追って分かりやすく解説
感情タグBEST3
Posted by ブクログ
本書は、日経デジタルマーケティングという雑誌の記事を再構成したもの。この手の分野は書籍より雑誌がいいですね。勉強になりました。特に他社事例。
また、「参考になる本」が興味深そうなタイトルばかりだった。
・資生堂
トレジャーデータのクラウド型プライベートDMPを導入
現在は約15万人がLINEのアカウントとワタシプラスのIDを接続
・クレディセゾン
2016年4月にセゾンDMPを設置
このDMPにカード会員情報、過去13カ月分のカード利用データ、ポイントサイト「永久不滅.com」の利用履歴などを取り込んだ。
セゾンPortalは150万件以上ダウンロード
・スターバックス
スマホアプリ2016年5月の提供開始から半年以内で100万件達成できる見込み
・インバウンドマーケティングの特徴
商品としては、価格が比較的高くて、購入を決断するまでに時間をかける商品が向いています。消費者向けでいえば、不動産、宝飾品、クルマなどでしょうか。…逆に、価格が安くて、競合商品とそれほど機能に違いがなく、どこでも買えるような商品にはあまり向きません。
業態としては、潤沢なマーケティング予算を持つ大企業よりも、マーケティングにそれほど予算を回せない中小企業のほうが向いていると思います。
