あらすじ

“東京”をハブに全国・世界を目指す、絶対負けない地域ブランドのつくりかた

いま地域創生や農林水産・中小企業の再生が大きな社会課題になっていますが、
ものづくりや観光資源を活用した「地域ブランド」の創生・商品作りを、
いったいどのように具体的に進めていったらいいのでしょうか？

「ものが売れない」「誰も来てくれない」・・・こんな従来の地域開発が抱える
最大の悩み事を乗り越えるためにどうしたらいいのか、
地域の強みを発見し売れる商品をつくるためのコツが、一冊の本になりました。

支援機関（国、地方自治体、商工会、商工会議所、地銀、ＮＰＯ法人）や事業者（地方の中小企業）には、地域ブランドをつくりあげるためのスキーム、なかでも「モノを売るノウハウ」が決定的に不足しているのが実状です。

“今治タオル”や“マザーハウス”などの日本発のブランドを発掘し、
東京の百貨店でカリスマバイヤー・マーチャンダイザーとして活躍した著者がいま取り組んでいるのは、
官民の立場を乗り越えた日本各地の地域ブランドづくりの最前線に出向いて地域資源の発掘や販路開拓の支援であり、
「地域名」を冠したブランド開発です。

また、著者が発見した重要な点「地域ブランドは土地に宿る」という点は見逃せません。
シャネル、ルイ・ヴィトンのロゴには地名がついていることを見ても明らかですが、
ブランドにはパリなどの「地名」が結びついています。

本書には、土地の持つ特徴、ウリを発見し、
売る側からの「売れる商品」「定番商品」のつくり方のノウハウをはじめ、
地域発商品を作る人、応援する人にとってなくてはならない情報が詰まっています。

もちろん、著者が手がけたプロジェクトの中にも、
無事に大きく育って自立できるようになったブランドもあれば、
結果が出ずに終息してしまったプロジェクトがあります。
そうしたトライ＆エラーを通して集積していったノウハウの精度が、
ようやくある一定のスキームを持ってみなさんにご紹介できるレベルまで高まりました。

本書は、地域発のものづくりに携わる人、
地域産業を応援する人（バイヤー、行政マンや商工会、銀行員などの支援者、教育に携わる方）が
困ったときに相談できる本として、
また地域プロデュースを志す人へ向けた参考書として、
はたまた新たなビジネスモデルを探すエリートビジネスマンのネタ本として、
これからの地方創生に必携の一冊です。
本気で地域発の商品をつくりたい方やそれを支援する人にとって一番わかりやすく、実践的なバイブルです。

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Posted by ブクログ

地元で愛され全国区へ東京で勝てるブランドのつくりかた2015/6/15　著：山本聖

地域を活性化したいと崇高な理想をもってプロジェクトを立ち上げて、たとえ良い商品をつくったとしても、「モノが売れない」「誰も来てくれない」という事態が多発している。

しかし、従来の支援機関や事業者は、地域ブランドをつくりあげるためのスキームや「モノを売るノウハウ」を十分に持ち合わせておらず、まらそれらを地域内外で保管するネットワークに出会う機会がないことが、日本の地域ブランド抱えている大きな課題となっている。

本書の構成は以下の８章から成る。
①地域ブランドとは何か
②出口から考える市場化
③売れる地域ブランドをつくるための5つのポイント
④地域ブランドのチームづくり
⑤マーケットへ団体戦で攻め込む
⑥人は何ではなく、なぜに動かされる
⑦LOVE　CHICHIBUプロジェクトが再起できた理由
⑧いしがきブランディングプロジェクトの歩み

モノづくりは難しくそれ以上に難しいのはブランドをつくるということ。ブランドは目に見えない。しかし、目に見えるモノもブランドがあるないによってその売れ行きと継続性に大きな差がでる。

地域創生がもとになっているブランドづくりはここにきて盛んにプロジェクトとして立ち上がっているものの成功し続けているのはほんの一握りなのかもしれない。そんな奇跡のような成功を成し遂げ続けている著者により、その成功へのメソッドが惜しげもなく紹介されている。

形のないものを少しでもわかりやすくするために工夫されているシートや体系的にまとめようとする姿勢は流石。

買いたくなる売りたくなるが一緒になる商品は強い。