【感想・ネタバレ】キーパーソン・マーケティング―なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのかのレビュー

山本晶

キーパーソンをつかまえれば、人が動く!お金が動く!



「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・?

ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。



◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか

◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか

◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か

◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか

◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法

◎クチコミでヒットはつくれるのか

◎ダイオウイカ、ブームの理由

◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件

◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則



「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々! キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。

【主な内容】
■第1部 影響力を及ぼすキーパーソン
序章 影響力のプラットフォームが変わる
第1章 影響力を及ぼす人々

■第2部 キーパーソンをビジネスに活用する
第2章 キーパーソンを動かして話題をつくる
第3章 キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第4章 キーパーソンとコ・クリエーションを実践する

■第3部 キーパーソンにまつわる理論と課題
第5章 キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第6章 影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第7章 ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題

[ブクログ · ★★★★★]

アップデートの早いデジタルの世界にあって7年前の本だと情報が古くなっていることもあるかな。。と思って読み始めたのですが、概念としてのインフルエンサーという存在をまとめてくださっているので今でも応用がきくように感じます。い　

[ブクログ · ★★★★★]

2014年に出版されているが、現在のインフルエンサーの動きを説明するのに有益な情報が多く詰まっている。
インフルエンサーの定義や仕組みを、体系的に把握したい人にとっては最適な本。

[ブクログ · ★★★★☆]

クチコミがどのように伝わるのかを学術的な側面と、実務的な側面から紹介した本。
クチコミを活用したマーケティング用語の定義など、丁寧に解説してあるので知識を整理することに役立ちます。
実務的な事例では、結局クチコミで流行る、話題になるには様々な要素がからんでいて、練りに練って仕掛けても反応が出るとは限らないという印象でした。

キーパーソンを見つけてクチコミを仕掛けるというより、自分が信頼されるキーパーソンになるためにはという視点で読むとかなり参考になります。

[ブクログ · ★★★☆☆]

抽象的かつ、難易度は高い気がする。
わたしにはまだ難しかった。

ただ、PRインパクトの考え方はすぐに実践に落とし込めそうだ。
・逆説、対立構造
・最上級、初、独自
・社会性、地域性
・役者、人情
・キーワード、数字
・トレンド

[ブクログ · ★★★☆☆]

消費者参加型のマーケティング、そのメカニズムと活用法について。真面目すぎる内容にパラパラっとめくって積読してしまいましたが… 理論を仕事に応用する、そんな使い方ができそうな一冊。たぶん。QA形式で索引あるので、必要に応じて引きたいと思います。

[ブクログ · ★★★☆☆]

これはマーケティングをしていく上で知っておきたい情報が満載です。まだ読んでいませんが、おすすめの本に間違いありません。

[ブクログ · ★★★☆☆]

良い意味でちょっと物足りない感じがする内容です。一度、講演を聞いてみたいですね。草の根インフルエンサー面白そうです。

[ブクログ · ★★★☆☆]

著者も述べているように、実学と教育機関による研究成果の間を埋める（橋渡しをする）ようなテーマの書籍。要するにクチコミの効果を学術的に述べ、実際の企業活動に活かすにはどうしたらいいのかということを述べようとしている。とは言え、まだまだ開示できる事例が少ないのか、もう少し実務に引き寄せた話が多いとよかった。十分に意気込みは感じたので次回作に期待。