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キーパーソンをつかまえれば、人が動く!お金が動く!
「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・?
ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。
◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか
◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか
◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か
◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか
◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法
◎クチコミでヒットはつくれるのか
◎ダイオウイカ、ブームの理由
◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件
◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則
「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々! キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。
【主な内容】
■第1部 影響力を及ぼすキーパーソン
序章 影響力のプラットフォームが変わる
第1章 影響力を及ぼす人々
■第2部 キーパーソンをビジネスに活用する
第2章 キーパーソンを動かして話題をつくる
第3章 キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第4章 キーパーソンとコ・クリエーションを実践する
■第3部 キーパーソンにまつわる理論と課題
第5章 キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第6章 影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第7章 ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題
Posted by ブクログ 2017年06月08日
クチコミがどのように伝わるのかを学術的な側面と、実務的な側面から紹介した本。
クチコミを活用したマーケティング用語の定義など、丁寧に解説してあるので知識を整理することに役立ちます。
実務的な事例では、結局クチコミで流行る、話題になるには様々な要素がからんでいて、練りに練って仕掛けても反応が出るとは限...続きを読む
Posted by ブクログ 2014年04月06日
著者も述べているように、実学と教育機関による研究成果の間を埋める(橋渡しをする)ようなテーマの書籍。要するにクチコミの効果を学術的に述べ、実際の企業活動に活かすにはどうしたらいいのかということを述べようとしている。とは言え、まだまだ開示できる事例が少ないのか、もう少し実務に引き寄せた話が多いとよかっ...続きを読む
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