【感想・ネタバレ】なぜあなたのマーケティングは「博打」になるのか 驚異的な成長と利益をもたらす、規律あるファクトベースのマーケティングのレビュー

ケヴィン・クランシー / ピーター・クリーグ / 加藤巧

マーケティングの科学的可能性を最大限に活用するために──マーケティングの実践的なケーススタディと手法が解説された名著が遂に発売。マーケターやリサーチャーにとって欠かせない知識が網羅された実践的ガイドブック。

[ブクログ · ★★★★★]

P&G出身の著者が、マーケティングについてさまざまな観点から、事例や経験を交えて、勘に頼らず、ファクト・調査ベースにどのように実践するかについて説く。さすがP&G出身というだけあって、調査やその結果をどのように整理するかなど感心させられる。原書は2007年で生成AIはもちろん、スマホについての言及もないが今でも通じることが多く、これが今もP&Gに生きているのかなあと思った。昨今、コトラー派、シャープ派でどちらを選ぶかみたいな議論もある。が、著者はコトラー信者でSTPなどがベースになっているが、20年前でもファクトベースに基づいたエビデンスに基づいている。この本の初版の2007年の3年後の2010年にシャープの『ブランディングの科学』が出版されるのだが、シャープは本書を参考にしたのではないかと思ってくらい。
あと、日本語にする苦労はわかるが、読者にはNIkeの「Just do it」を「やってみよう」と訳したり、「Everiday Low Price」を「いつでも低価格」にしたりする必要はなかったかなあと・・・（笑）