あらすじ
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下り坂の今、もう一度知ってみよう。
ニッポンの経済を引っ張ってきた元気なロゴのご先祖様たち！
ロゴの由来や知られざるエピソードにも丹念な調査で迫る。
ありそうでなかった本邦初の図鑑！
我が国・日本のロゴマークの歴史と発展。
商標登録制度誕生140周年記念！
明治17年（1884年）に我が国に商標登録制度が誕生してから140年、その最初期の登録商標を紐解くと、我が国の伝統産業である売薬や醤油、清酒などに使われた、家紋調、暖簾印、浮世絵風の、江戸情緒を感じさせる図案があふれている。やがて、それらは近代欧米風の明るさと融合し、一種独特の雰囲気に変貌していく。なかには今日おなじみの企業や商品のロゴマークの原形となるもの、現代に至るまでほとんど図柄を変えずに承継されているものも見られる。5万件以上にのぼる江戸・明治時代の商標から、デザイン性に優れたもの、歴史的な逸話のあるもの、当時の産業を象徴するものを厳選。各商標の誕生秘話や産業動向、歴史なと、関連するエピソードも添える。
【目次】
まえがき
第一章 すべては指をケガした少年から始まった！ 江戸時代のロゴ――太田胃散、エスエス製薬、住友グループ、三越
コラムその壱 かつて、ニセモノはどう取り締まられていたのか
第二章 醬油、清酒……現代に続く江戸の主要産業のロゴに逸話アリ――キッコーマン、ミツカン、大関、菊正宗酒造
コラムその弐 ゴム玉？ かもじ？ 時代の波にのまれて消えた商品
第三章 主役は官から民へ！ 軽工業から芽吹いた近代産業のロゴ――サッポロビール、花王、日本ルツボ、千住製絨所
コラムその参 ニセモノ対策!? 本家があえて登録したニセ商標
第四章 和魂洋才！ 和風ロゴをまとった舶来品が日本を豊かにした――キリンビール、ライオン、アース製薬、三ツ矢サイダー
コラムその肆 財閥系企業で商標登録が一番遅かったのはどこ？
第五章 ハイカラの中で生まれた日本の発明 ロゴは百花繚乱の時代へ――任天堂、森永製菓、味の素、亀の子たわし
主要参考文献
【著者プロフィール】
友利 昴（ともり・すばる）（著）
作家。慶應義塾大学環境情報学部卒業。企業で法務・知財実務に長く携わる傍ら、著述・講演活動を行う。『エセ商標権事件簿』（パブリブ）、『オリンピックVS 便乗商法』（作品社）、『へんな商標？』（発明推進協会）、『職場の著作権対応１００の法則』（日本能率協会マネジメントセンター）、『エセ著作権事件簿』（パブリブ）、『知財部という仕事』（発明推進協会）など、商標や知的財産に関する多数の著書がある。一級知的財産管理技能士。
感情タグBEST3
Posted by ブクログ
経営者の思いや願いが託された、ロゴマーク。
江戸・明治時代に生まれたロゴマークについて、
商標登録されたデザインと、その来歴やエピソードを紹介。
・まえがき
第一章 すべては指をケガした少年から始まった！
江戸時代のロゴ
第二章 醤油,清酒･･････現代に続く江戸の主要産業の
ロゴに逸話アリ
第三章 主役は官から民へ！軽工業から芽吹いた
近代産業のロゴ
第四章 和魂洋才！和風ロゴをまとった舶来品が
日本を豊かにした
第五章 ハイカラの中で生まれた日本の発明
ロゴは百花繚乱の時代へ
コラムその壱～その肆、参考文献有り。
登録商標の画像、商標権者、商品、商標出願日、
商標登録日、本文の構成。
商標登録されたロゴマーク約5万2000件(明治45年まで)の
中からの厳選。なので見出しは登録商標番号。
最初の頃は江戸情緒家紋や暖簾印が多い中、
第一号は、売薬商人。最初の登録商標が絵なのにビックリ。
というか、太田胃散の初代ロゴマークの内臓剥き出しのような、
ある意味不気味な絵が多いのには、驚き。
森下仁丹の「毒滅」のインパクトも凄かった。
明治時代も年が経るにつれ、海外進出を意識しての
外国語入りのものが増えてくる。外国人の商標登録も認可。
現在のロゴマークとの対比もあり、花王石鹸のマーク変遷は
なかなか楽しい。三日月の顔の変化が面白かった。
また、登録商標からのエピソードも興味深い。
剣菱のロゴマークは室町時代から。
「政宗」の商品名が酒造に多い理由。
醤油、敷島パン、ソニー･･･盛田一族恐るべし。
コラムでのニセ商標の話。類似対策の涙ぐましいこと。
面白過ぎて、つい読み込んでしまいました。
有名な企業有り、登録商標が未だに残されている企業有り、
当時の経営者たちの認知されようと知恵を絞る有り様が
詰まっていて、大いに楽しめました。
Posted by ブクログ
ロゴの黎明期を見ると力強く写実的なデザインが多い。本書はロゴに込めた思い、会社の変遷などを読むことができる好著だ。現在はシンプルなアルファベット表記をロゴとして採用する事が多いが、このような昔のデザインに回帰する事もあり得る。「毒滅」の強さ、良いね。
Posted by ブクログ
ロゴは企業の顔というべき大事な存在。
そんなロゴを登録商標から振り返っているのが今回の本。
その中でも江戸・明治のロゴを取り上げている。
今の企業とは結びつかないロゴがある。
それは、洋風の軍服を着て、勲章を胸に着けた「大統領」の肖像、「丸に福」のマークが上に書かれている登録商標。
今は、「スーパーマリオ・ブラザーズ」などのゲームを発売しているあの任天堂。
元々、任天堂は、1885年に山内房治郎が建築材料としての石灰を扱う問屋の経営を親から受け継いだ。
この石灰問屋も現在も「株式会社灰孝(はいこう)本店」として、山内家の子孫が経営している。
その副業として1889年に、花札やかるたの製造業で、任天堂につながる。
この登録商標は、花札の図柄として使われていた。
意外なつながりがあって、興味深い。
珍しいと言えば、商標出願日が1894年9月9日で、商標登録日が1895年2月22日のガットを扱い赤松甚四郎が出願した商標登録。
猫のおしりという今でも見かけることのないロゴだ。
赤松は、大阪の唐弓弦(とうゆみづる)商。
木綿糸の生成過程で、綿を弾いて繊維をほぐして、不純物を取り除くために使う弓のような道具。
この商標は、弦(ガット)に使われた。
一度見たら忘れられないロゴだ。
この他にもいろいろ興味深いロゴが載っている。
