【感想・ネタバレ】その〈男らしさ〉はどこからきたの？ 広告で読み解く「デキる男」の現在地のレビュー

小林美香

「24時間戦えますか」から
「おじさんの詰め合わせ」まで

スーツ／腹筋／大股／白人の上司／高層ビル／ヒゲ脱毛／能力主義／とりあえずビール／違いがわかる男／命令する本田圭佑／ホモソーシャル／生涯現役……

CM・ポスターに刷り込まれた“理想の男性”の虚像を暴く！


缶コーヒー広告のスーツ姿と背景の高層ビル、
「出世」や「モテ」と結びつけられるヒゲ脱毛、
いつも命令口調の本田圭佑……

その〈男らしさ〉のイメージはどこからきて、
私たちの価値観に影響を及ぼしているのか。

栄養ドリンク、ビール、スーツ、メンズ美容、選挙ポスター――
街中にあふれる広告から、これまで「なかったこと」にされてきた
男性表象の問題点を鮮やかに炙り出す。

[ブクログ · ★★★★★]

広告を通して表現される男らしさ。缶コーヒー、高層ビル、スーツ姿。ジェンダー的視点で炎上することがないのは何故か。時系列としての事実を列挙し、判断は読者へ。特にBtoB領域の広告制作で非常に参考になる資料です。

[ブクログ · ★★★★☆]

広告だから身近な事例が多くて読みやすい　ジェンダー批評だと女性ばかりに焦点が当たりがちだけど、広告による男性性の刷り込みとかを観点にしたものはあまり見たことがなかったから新鮮　たしかにこういうのよく街中で見るけどスルーしてた　大谷翔平のコスデコの広告演出の中で、菩薩の光の当て方とライティングが一緒で神々しさを放っているっていう考察が面白かった

外見的にどう見られるのを気にするのは女性的(中性的)な男性ではなく実は能力主義と結びついている