あらすじ
酒を飲まず、クルマに乗らず、休日は家で過ごす、マーケッター泣かせの「新しい日本人」たち。彼らのライフスタイルを、コンテンツとデジタルの専門家集団・アスキー総研による1万人調査をもとに解き明かす。
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Posted by ブクログ
ソーシャルメディアが発達してきて、世の中どうなっていくのだろう、と思い手に取った。若者の動向、ビンボー・ハッピーとかは参考になったし、マーケティング的には面白いのだろうけれど、だからどう、といえば、だからどう。なわけで。いまひとつ消化不良気味の１冊でした。
Posted by ブクログ
話が論理的でないところもあるのだが、データに基づいているので、ある程度の納得感はあった。今のトレンド「ソーシャル」の中心である10代、20代の動向がわかって、参考になった。
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■新しい日本人
・10代よりも20代がマンガやアニメを消費
・男性20代前半では63%、女性は31% がニコニコ動画を視聴、それぞれ4%、3%がニコニコプレミアムの会員。ニコニコ生放送は、男性20代前半が15%、女性は9%が視聴。
■ビンボーハッピーな生き方
・若年層では、モノを所有することで「差をつける」ことや「ライフスタイルを体現する」ことへの関心が低下している。
・「今後、1、2年以内に購入したいもの」では、10代でiPhoneの比率が高い。20代では、Androidが15.3%と高い。
・「ビンボーハッピー」の七つ道具
①無料コンテンツ②ファストファッション③リアルのバーチャル化④シェア（共有）⑤価格比較・共同購入
⑥ソーシャルメディア（SNS、ツイッター）⑦iPhone（スマートフォン）
・世界のネット人口の半分近くがソーシャルメディアを使っていると推定できる。
・ソーシャルはなぜ凄いのか
①人から人に活動が伝播するために、ネット全体が常に活動的になる。
②データの精度が上がる
③リアルとの連携の可能性が高い
■日本のソーシャルメディアはこうなっている
・20代男性の半数が「ニコ動」を見ている
・20代は「絵」で30代以上が「写真」
・ソーシャルゲームの利用状況：無料のゲームしかやらない。20代、30代では1日1時間以上プレイするという人が30%程度いる。女性20代で携帯でゲームをしている人は41%で、その半分近くがソーシャルゲーム。
・今の20代は、映画や音楽やマンガや商品などの情報源として、「友人・家族・知人」とあげる人が世代別に見て最も多い。
■スマートフォンを持ったサル
・iPhoneを使っている人の割合は、20代、30代、40代、50代の順と若年層が多い。10代がiPhoneを欲しいといっている割合も高い。
・生活の道具としてiPhoneを使っている人がどんどん増えている。iPhone主婦が登場。
・休日の楽しみ方：iPhone利用者は「学習・資格取得」と答えた人が23.7%。
・ナード：コンピュータや数学などに詳しい理系オタク的な人たちのこと
■ゼログラム化する世界の中で
・米国では難視聴対策などの理由もあり、ケーブルなど多チャンネルの契約をしている世帯が80%にもなっている（日本は20%といわれる）。そこに、YouTubeだけでなく、「Hulu」や「Netflix」といった、テレビ番組や映画の配信が登場してきている。
・iPad利用者の年齢層は、iPhoneより高く、40代が利用率でピークになっている。iPhoneが、20代の利用率が高かったのとは対象的に、40代に次いで使っているのは10代である。
・「セカイカメラ」いまいる場所についての情報を読み書きして共有するだけだから、わざわざカメラをのぞいてタグを貼るという行為は、本来不要にも思える。しかし、その無駄に見えるカメラをのぞくという行為によって、バーチャルとリアルが同次元になる。デジタルがリアルとの間にある垣根を越える瞬間のようなドラマチック感が、このソフトを注目させた。
■日本人とソーシャルネイティブ
・「ユルくなる」理屈や決まり事や権威よりも、実際に「みんなに使ってもらえている」ことに意味がある。
・創作が流行る
・レイ・エキスパート（素人の専門家）：「Quora」という実名性のQ&Aサイトが注目されている。
・独創性よりも、ネットワークを構成する「ノード」（接点）として貢献することに生き甲斐を感じるようになる
