【感想・ネタバレ】これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識改訂版のレビュー

大山秀一

■時代は変わってもマーケティングの基本は変わらない

価格戦略や広告戦略をどう組み立てるかによって、
商品の売れ行きは大きく変化します。
この「マーケティング戦略」は売上げを大きく左右します。
効果的なマーケティング戦略のないところに、
売れる商品もありません。

本書は2003年に発売された
『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を、
大きく加筆修正したものです

ここ何年かで、マーケティングの考え方もかなり変わりました。
メール、SNS、スマホなど、さまざまなツールが普及し、
インターネットの果たす役割は何倍、何十倍にもなっています。

しかし、時代は変わってもベーシックなところは変わりません。

本書はあくまで「知っておきたい基本」に的を絞っています。

■目次
プロローグ なぜマーケティングが必要なのか
第1章 要するに「マーケティング」とは何か
第2章 顧客のことを、しっかり知ろう！
第3章 「市場」をとらえて戦略を組み立てよう！
第4章 「製品戦略」のポイントとは何か
第5章 「価格戦略・流通戦略」のポイントとは何か
第6章 「コミュニケーション戦略」のポイントとは
エピローグ マーケティングは「デジタル」の時代へ！

■ジャパン・マーケティング研究会
マーケッター＆フリーライター・大山秀一を中心に、
マーケティングの歴史から最新のマーケティング理論、
中小零細企業に合った実践的マーケティングまで幅広く研究するグループ。

[ブクログ · ★★★★☆]

コトラーのマーケティング2.0に準じた基礎的な内容を取り上げる。巻末の索引で、書籍に出てきた用語の意味を復習することも可能。
専門的・具体的な事例は省略し、用語や概念の意味理解に特化している。自社の環境では具体的に何があたるかを考えたり、メモしたりしながら読むとよい。
本書の後書きに「基本を押さえないままでは、マーケティングの最先端に進むこともできません。」とある通り、本書を読んだ後に、コトラーの本を読んでみたいと感じた。

[ブクログ · ★★★★☆]

【お仕事本】文字どおりマーケティングを基礎から学ぶ本。各章が短くまとめてあり分かりやすかった。今まで読んだマーケティング本の中でもダントツに読みやすい。基本からwebマーケティングまで網羅しているので、私のような初心者には助かった。

[ブクログ · ★★★☆☆]

マーケティングを広く浅く学ぶのに適した本。
アフターコロナやもっと深く学ぶには、別の本が必要。振り返りとしてたまーに読むのはいいかも。

[ブクログ · ★★★☆☆]

マーケティングについてなぜ必要なのか、どんな切り口、考え方、観点があるかなどの基本的な要素を満遍なく紹介してくれる一冊。

まさしくマーケティングの基本というに相応しい本となっている。
本書の活用でマーケティングの土台を少し作った状態になるので、次のステップとしてもっと突っ込んだ話に興味をもつきっかけとなった。