長井謙（ことばやさん）のレビュー一覧
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Posted by ブクログ
広告のコピーって、「ことば」という世界の最高峰だと思っています。
なので、中学校以上の書架には必ずキャッチコピー関連の本を入れます。
小学校だと、理論やテクニック系はさすがに厳しくとも、とにかくいいコピーが載ってるだけのシンプルな本は必ず入れます。
著しく読解力が低く、絶望的に語彙力が乏しい小中学生に名作と言われる物語を飲み込ませようとしても匂いを嗅いだだけで拒否されますが、見た瞬間に脳と心に刺さるよう編み上げられた「ことば」のコピーは、案外味わってくれます。
落語のオチを理解できる子とそうではない子が割れるようななもので、ライターの意図が届く子と、そうではない子に別れますが、その意図を説明すると「はえ〜」と面白がってくれます。
さて、この本は中学校の選書なのですが、思った以上に良かったです。
POPを書かせる際に「キャッチコピーってなに？」状態の子、数人に読ませましたが、アドバイスほぼ0でも、けっこう面白いものを作りました。
読みやすさと具体性。
読み飛ばしても流れと要点が理解できる効果的な色分け。
いいですね。
しかし、この平たさは、本当に初めてコピーを書くことになった社会人か中高生レベルにピッタリなので、ターゲット層が激セマで逆に心配してしまう。 -
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