【感想・ネタバレ】ウォーターサーバーのキャッチコピーを100本考える方法のレビュー

長井謙（ことばやさん）

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★キャッチコピーの書き方をストーリー仕立てでやさしく学べる！

▼文章力、センスゼロでも！
本書は、広告営業の仕事をしているごく普通の会社員、斎藤さんが、突然ウォーターサーバーのコピーを書くことになったという物語を通して、キャッチコピーの書き方を学べる本です。文章力ゼロ、センスもないという彼がどうやってコピーを書くチカラを身に着けていくのか、果たしてクライアントにOKがもらえるコピーが書けるのか、お楽しみください。各章の終わりには、応用できる重要ポイントがまとめてありますので、そこだけ読んでも学びがあります。

▼伝わる言葉を書くために
SNS、広告、チラシ、ポスターなどで、私たちは日々キャッチコピー、セールスコピーを目にして、「これ良さそう、欲しい」「おもしろそう、もっと読んでみたい」と心を動かされています。そんなコピーを作るのは、今や広告会社のコピーライターだけの仕事ではありません。営業、企画、製造、経営などさまざまな仕事の現場で、別にコピーの勉強をしたことがないのに「伝わる言葉」を作らなくてはいけなくなってどうやったらいいんだ、と頭を悩ませることも。主人公の失敗や奮闘ぶりに共感しつつ、キャッチコピーの作り方がわかり、そういう角度から考えればいいんだ！というヒントが得られるストーリーになっています。

▼キャッチコピーを学ぶ新しい入門書
著者は、数々の広告賞受賞経験がある気鋭のコピーライター、長井謙さん。「コピーをやさしく学ぶためにはどこから始めると良いか」「コピーにおいて一番大切なことは何か」といった基本をラクに理解してもらうためにどうすればよいかをとことん考え、読みやすく頭に入ってきやすいストーリーの形にまとめました。飽きずに読み進められて、いつの間にかコピーの書き方が身につく新しい入門書です。

▼目次（抜粋）
そうだ、AIにやってもらおう／頭を絞る前に絞るべきこと／身近なエピソードがカギ／「そのとき」を思い浮かべる／捨てるべきはプライド／オノマトペを活かす／ことわざだって使い方次第／困ったときの擬人法／価値を抽象化する／使ってみないと始まらない／リアリティある言葉／ストーリーのある言葉／続きが気になる表現／何かにたとえて表現／商品の裏側にあったストーリー／作るのではなく「引き出す」／そっち目線、こっち目線／つい口に出た感嘆詞／だれかの背中をそっと押す

▼著者について
長井 謙（ことばやさん）
新聞社でコンテンツ制作、広告制作、記事配信の経験を経て、フリーライターとして独立。「ことばやさん」の代表。商品の魅力を分かりやすく1行で伝えるキャッチコピーを得意とし、記事見出しやホームページ、商品パッケージや店舗看板など様々な媒体でコピーライティングの実績あり。宣伝会議賞やコピーコンテストにおいて多数の受賞経験がある。

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[ブクログ · ★★★★★]

キャッチコピーの深掘り方について、順を追って書いてあり非常にわかりやすかった。
キャッチコピーだけでなく物事の視野の広げ方についても応用できると思う。

[ブクログ · ★★★★☆]

広告のコピーって、「ことば」という世界の最高峰だと思っています。

なので、中学校以上の書架には必ずキャッチコピー関連の本を入れます。

小学校だと、理論やテクニック系はさすがに厳しくとも、とにかくいいコピーが載ってるだけのシンプルな本は必ず入れます。

著しく読解力が低く、絶望的に語彙力が乏しい小中学生に名作と言われる物語を飲み込ませようとしても匂いを嗅いだだけで拒否されますが、見た瞬間に脳と心に刺さるよう編み上げられた「ことば」のコピーは、案外味わってくれます。

落語のオチを理解できる子とそうではない子が割れるようななもので、ライターの意図が届く子と、そうではない子に別れますが、その意図を説明すると「はえ〜」と面白がってくれます。

さて、この本は中学校の選書なのですが、思った以上に良かったです。
POPを書かせる際に「キャッチコピーってなに？」状態の子、数人に読ませましたが、アドバイスほぼ0でも、けっこう面白いものを作りました。

読みやすさと具体性。

読み飛ばしても流れと要点が理解できる効果的な色分け。
いいですね。

しかし、この平たさは、本当に初めてコピーを書くことになった社会人か中高生レベルにピッタリなので、ターゲット層が激セマで逆に心配してしまう。