川崎訓のレビュー一覧

ブランドカルチャライズ

久保山浩気 / 川崎訓

消費財ブランドを他国でマーケティングする際に、ブランドのコアを維持しつつどうローカライズするかについて、仮想の実例を交えて解説しており、なかなか参考になりました。仮想の実例としての対象国が中国なだけに尚更。

ブランドカルチャライズ

久保山浩気 / 川崎訓

海外展開をする際によく、ローカライズという言葉が使われるが、実は一番重要なのは現地の文化に合わせた展開をすることであり、これをカルチャライズと定義。性別、年齢その他、国によって価値観や文化的背景が異なるため、深い文化理解に基づいたカルチャライズが、海外の成功には必須である。