ブランドカルチャライズ

久保山浩気 / 川崎訓

日本でヒットした商品・サービスを海外に届けるために必要な、マーケティングとクリエイティブの技法を体系的にまとめた1冊です。

本書ではこの技法を、「ブランドカルチャライズ」日本でヒットした商品・サービスを海外に届けるために必要な、マーケティングとクリエイティブの技法を体系的にまとめた1冊です。

本書ではこの技法を、「ブランドカルチャライズ」と定義しています。

本書ではブランドカルチャライズを次のように定義しています。
ブランドカルチャライズとは、進出先の国・地域の消費者の『知覚』に合わせてブランドの表現を調整すること
著者は長く中国に在住し、日本ブランドがいかにして海外でも受け入れられるかの知見を持つ、ブランドコンサルタントです。

ブランド担当者、マーケター必読の1冊です！

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / マーケティング・セールス
• 出版社: クロスメディア・パブリッシング（インプレス）
• ページ数: 232ページ
• 電子版発売日: 2022年08月12日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 8MB

[ブクログ · ★★★★☆]

消費財ブランドを他国でマーケティングする際に、ブランドのコアを維持しつつどうローカライズするかについて、仮想の実例を交えて解説しており、なかなか参考になりました。仮想の実例としての対象国が中国なだけに尚更。

[ブクログ · ★★★★☆]

海外展開をする際によく、ローカライズという言葉が使われるが、実は一番重要なのは現地の文化に合わせた展開をすることであり、これをカルチャライズと定義。性別、年齢その他、国によって価値観や文化的背景が異なるため、深い文化理解に基づいたカルチャライズが、海外の成功には必須である。