マールコウサカのレビュー一覧

ファッションブランドfoufouのデザイナー・マールコウサカ氏の著書。
著者は無印良品で働いた経験があり、無印良品の源流といえる原研哉さんや田中一光さんの思想から大きな影響を受けているように感じました。私はfoufouのファンではありませんが、無印良品の思想のファンではあるので、本書全体を通して流れ...続きを読むている思想には深く共感できました。

凡ゆる税金や光熱費など生活コストが値上がりし続けていたる時代、高級ブランドで身を固めることが良しとされる価値観は古くなり、安くて買いやすい服をどう着こなすかが主流になっています。しかし一方でファストファッションでは満足できない人もいます。だからこそデザイナーブランドは生まれ続けています。とはいえ、あまりにも服が溢れているため、ブランドもショップも淘汰は既に始まって久しいとも言えます。

そんな中でfoufouはSNSを使ったオンライン販売に特化し、成長を続けています。ライブ配信で新作の服についてリアルタイムで質問に答えたり、試着会や無人の試着室で体験価値を提供したり、試着会に縫製工場の職人さんを招くことでお客さんと作り手が交流できる場をつくるなど、様々な試みが語られています。

また、売り上げ目標は一度も設定せず、即決を勧めず、カラーバリエーションをほぼ展開せず、機会損失を恐れ過ぎず、機能的じゃなくとも｢着たい！｣という衝動を生むような服など、根底にはブレない思想や誠実な姿勢があることが伺えます。

私は漠然と服が好きで、服を作ってみたいと思い色々バイトしたりインターンに行ったりしました。ですが次第に、自分の好きな”服”は誰かを苦しめる環境問題を生んでいることを学ぶにつれ、悲しくて仕方がありませんでした。何が一番悲しいかというと、それでも服が好きな自分が悲しかったです。自分の思想と本能的な感情が...続きを読むうまくマッチしませんでした。就活を前に絶望的になっていました。必死にどう服と向き合っていくことが自分にとって幸せか考えていくうちに、「誰かが服を買うときの理由にプラスα加えられる人になりたい」「服に愛着を持ってもらうことのできる仕事がしたい」そう思えるようになりました。就活の準備をしているうちに、コウサカさんの本に出会いました。ありえないほど私にとって心地のいい言葉で書かれた本で、納得と理解と共感で溢れました！！読みながら頷いたり、涙が出たり、笑ったりしました。本の中で『「愛着を持つこと」と「意味を知ること」は必ずしもイコールではない』というところに特に「あぁ！そうこれだ。」と首がもげるほど頷きました笑。経験が浅く、未熟でパニックになってる私にはまだうまく言語化できてなかった気持ちが言葉にされていたからです。本を読み終えた時、服を好きなことに罪悪感がなくなりました。人々の心も体も健康に過ごすためにファッションは手伝うことができる。ただ、今の状況を無視するのではなく自分のできる形で向き合おうと、思えました。

純粋にファッションを楽しむ。

縫製は nutte で仲介　原価率50%（一般的には20%）
ネット販売＋全国試着会＋ライブ配信
　セールはしない　翌年以降も追加生産し再販売　数字目標を設定しない
　カラーバリエーションはやらない　黒のみが原則
　頑張らなくても続けられることしかできない

fouf...続きを読むouの語源はfoufouと呼ばれた藤田嗣治　
　100点は意外と簡単に手に入るが、心を動かすには150点じゃないといけない
　イージーな服が増えすぎた
　ハプニングや不合理も必要
　人の暮らしの延長上にある最適なデザイン

服＝ファッション　とは言えない時代
ハッピーでヘルシーな関係を続ける。

foufouの社長、マールコウサカさんの書籍。まずプロローグを見て驚いた。本を読んでいないのにプロローグを書くように依頼されているという協力会社のステイトオブマインドの社長、伊藤さん。実店舗はなく、SNSや試着会・ライブ配信を通じてECで販売するという形態をとる。この書籍自体も重いSNSと定義してお...続きを読むり、お客様とのコミュニケーションの一環の１つである。インターネットで商売するからこそのリアルを追求している。それは服が最終的にリアルのものであるからだという。またこだわらないということに一番こだわっているという。特にセールはしない、カラーバリエーションしない、卸売りをしない、これら意識的にやらないと決めていることこそがブランドを形づくっている。印象に残るフックとユーモア。強い印象ではなく後味の良いコーヒーを飲んだ時のような良い引っ掛かり。書籍に文字として書かれているような良い引っ掛かりのある書籍でした。今後のfoufouの動向に目が離せない。