MarkeZine編集部のレビュー一覧
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Posted by ブクログ
・ディスプレイ
・リスティング
・メール
・アフィリエイト
・ネイティブ
・ビデオ
・CPM/CPC/CPA/CTR/VTR/CVR/KPI
・期間保証型
・インプレッション保証型
・クリック保証型
・クリック課金型
・成果報酬型
・再生保証型
・配信課金型
・広告在庫
・第三者配信アドネットワーク
・RTB リアルタイムビッティング
・オーディエンスデータの解析
・リスティング
・ペイドサーチ
・ROI(投資収益率)
-1000万売上-400万経費 =600万利益(ROI150%)
・ROAS(広告投資収益率)
-200万売上-50万広告費=ROAS400%
・モバイルシフト、モバイルファースト
・動画サービスの台頭
-ユーザー投稿型
-オフィシャルコンテンツ型
・ブラウザからスマホへ、そしてアプリへ
・ユーザーを集めるという本質は変わらず、それが読み物(CW等)であるかコミュニケーション(lineやTwitter)であるか買い物する場(EC)であるかの違い
・そしてそのユーザーへの提供の対価が、広告収益であるか、サブスク(機能追加等から)であるか、物販(EC)であるか
・つまりコンテンツ(売り物)とそれに対する対価(マネタイズ)が基本構造
・これをどう組み合わせるのか
・動画伸びてる
・可処分時間の奪い合いである、と
・動画広告はインストリーム型とインディスプレイ型(インバナー)
・インストリームは動画コンテンツに連動して再生される
・インストリーム型の種類
-プレロール(動画再生前)
-ミッドロール(動画再生途中)
-ポストロール(動画再生後)
-スキップパブル(広告スキップ可能)
-インタラクティブ(クリックで表示変化)
・インディスプレイ型の種類
-クリック再生(広告クリックで再生)
-自動再生(広告表示で自動再生)
-インリード再生型(記事の途中に配置、広告枠が表示されると再生開始)
・縦型動画のトレンド
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主要プレイヤー
・媒体社(メディア運用者)
・広告主
・アドネットワーク
・広告製作会社
・広告代理店
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ネイティブアド
・デザインに同化し挙動の一貫性
・見ている人が調和していると感ずる
-インフィード(fb、ツイッター)
-ペイドサーチ(検索エンジン)
-レコメンデーションウィジェット
-プロモーテッドリスティング
-IABスタンダード
-カスタム
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・新たなネット広告の変化はインフラとともに
・IOTによる新たなネット広告はどう実現されるか
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