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Posted by ブクログ
ネットで調べたが分からなかった基礎ワードが大体網羅されていて、大変勉強になりました。ネット広告に関わる1年目の自分としては、買ってよかった一冊です！
Posted by ブクログ
ネット広告についてのキーワードがわかりやすく箇条書き的に並んでいたので理解しやすかった。もう一冊のネット広告の本の分かりにくい概念をこの本を補完的に利用して読んでいくと理解がより深まりそうだし、定着しそう。繰り返し読まなければならない一冊。
Posted by ブクログ
これまでのネット広告の変遷がわかった。
いままで、ちょっとずつ断片的にしっていた知識を
体系的に理解できた。
実務に生かせるかというとそうではなさそうだが、
ネット広告の歴史を知る上では、参考になるかと思う。
Posted by ブクログ
・ディスプレイ
・リスティング
・メール
・アフィリエイト
・ネイティブ
・ビデオ
・CPM/CPC/CPA/CTR/VTR/CVR/KPI
・期間保証型
・インプレッション保証型
・クリック保証型
・クリック課金型
・成果報酬型
・再生保証型
・配信課金型
・広告在庫
・第三者配信アドネットワーク
・RTB リアルタイムビッティング
・オーディエンスデータの解析
・リスティング
・ペイドサーチ
・ROI(投資収益率)
-1000万売上-400万経費 =600万利益(ROI150%)
・ROAS(広告投資収益率)
-200万売上-50万広告費=ROAS400%
・モバイルシフト、モバイルファースト
・動画サービスの台頭
-ユーザー投稿型
-オフィシャルコンテンツ型
・ブラウザからスマホへ、そしてアプリへ
・ユーザーを集めるという本質は変わらず、それが読み物(CW等)であるかコミュニケーション(lineやTwitter)であるか買い物する場(EC)であるかの違い
・そしてそのユーザーへの提供の対価が、広告収益であるか、サブスク(機能追加等から)であるか、物販(EC)であるか
・つまりコンテンツ(売り物)とそれに対する対価(マネタイズ)が基本構造
・これをどう組み合わせるのか
・動画伸びてる
・可処分時間の奪い合いである、と
・動画広告はインストリーム型とインディスプレイ型(インバナー)
・インストリームは動画コンテンツに連動して再生される
・インストリーム型の種類
-プレロール(動画再生前)
-ミッドロール(動画再生途中)
-ポストロール(動画再生後)
-スキップパブル(広告スキップ可能)
-インタラクティブ(クリックで表示変化)
・インディスプレイ型の種類
-クリック再生(広告クリックで再生)
-自動再生(広告表示で自動再生)
-インリード再生型(記事の途中に配置、広告枠が表示されると再生開始)
・縦型動画のトレンド
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主要プレイヤー
・媒体社(メディア運用者)
・広告主
・アドネットワーク
・広告製作会社
・広告代理店
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ネイティブアド
・デザインに同化し挙動の一貫性
・見ている人が調和していると感ずる
-インフィード(fb、ツイッター)
-ペイドサーチ(検索エンジン)
-レコメンデーションウィジェット
-プロモーテッドリスティング
-IABスタンダード
-カスタム
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・新たなネット広告の変化はインフラとともに
・IOTによる新たなネット広告はどう実現されるか
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