奥井真紀子のレビュー一覧
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Posted by ブクログ
普段何気なく見る商品が、どのような背景で開発されたのか書かれていて面白かった。その時の市場や社内の動向、そして消費者の意見などが合わさって商品というのは生み出されているのだということを改めて感じた。また、CMもヒット商品には欠かせない要素で、そこにはあまり触れられていなかったが広告の側面からもヒット商品をほっていくと面白そうだと思った。
よく「主婦の意見をモニタリング」などあって、当たり前だけど世に出す前にいろんな試行錯誤が繰り広げられてちゃんと消費者の意見も聞いているんだって思った。
鍋キューブや、キリンフリー、ふちこ、太陽のマテ茶などが印象的。 -
Posted by ブクログ
日経トレンディの連載がベースになっているが、それぞれの企業とブランドの置かれているところから「こうあってほしい」ということを消費者視点で見出して、地道にアプローチする事例が列挙されている。基本的なプロセスは同一で、どの会社でも社内を通すのに苦労しているが、大切なのは社内でも競合でもなく、ユーザのメリットなんだ、ということを改めて思い知らされる。
もっとも、後講釈的な面も否めないが、後日談としても「ストーリーとしての戦略」として読めるということは要素が満たされているからだろう。
消費財が多いのは当然だが、マーケティングに携わる場合には一読しておきたいものである。 -
Posted by ブクログ
2020/2/15
共通するのは、徹底したお客さま視点。
・味の素 ギョーザ
開発陣は、たびたび「消費者が気づかせてくれた」と繰り返した。正確に言えば、彼らが行ったのは、消費者すら気づいていない潜在的願望に対して「答え」を提示したことだ。それを可能にしたのは、トップメーカーの座に安住することなく、自らを疑い、常識を疑い、ひたすら「おいしさ」と「手軽さ」というシンプルな目標に向かった姿勢だ。それは一か八かの賭けではなく、揺るぎない自信と消費者視点を忘れない慎重さに裏打ちされた、新たな高みへの挑戦だった。
・ロッテ フィッツ
「キシリトール以降のガムは、機能性を強調したまじめな商品が主流でし -