依田高典のレビュー一覧

「ココロ」の経済学 ──行動経済学から読み解く人間のふしぎ

依田高典

著者の依田高典さんはその昔『ブロードバンド・エコノミクス』(2007年)を書かれていて、ブロードバンド市場の競争環境と政策についてアンケートをベースとした統計的な手法を使って分析していた。当時、FMC (Fixed Mobile Convergence)やIP電話の仕事をしていたので、何かヒントが得られることがないか、やたらと細かな表が出てくる内容をよくわからないながらも真剣に読んだ。この本で、ロックイン効果、WTP (Will to Pay)、コンジョイント分析、需要の価格弾力性、といった用語と適用法を初めて学んだのではないだろうか。あの本に書かれた内容が、実は行動経済学の研究につながっているのかと思うと軽い感動を覚えた。

著者によると、行動経済学は、経済学に人間の心を取り戻す試みとして捉えられるという。そのことが本書のタイトルを『「ココロ」の経済学』としたゆえんでもある。行動経済学だけではなく、経済学一般の歴史についてもわかりやすい解説書になっている。特にモラルサイエンスとしての経済学について歴史的観点も絡めた擁護に力を入れている。

本書を読むと、フレーミング効果、認知的不協和、ヒューリスティックス、代表制バイアス、アベイラビリティバイアス、アンカリング、プロスペクト理論、クラウドアウト、確実性バイアス、確実性バイアス、現状維持バイアス、ナッジ、といった行動経済学の知見について一通り学ぶことができるようになっている。赤文字や囲みなど工夫もあって読みやすい。勘どころに挿入される経済学の巨人たち(ポール・サミュエルソン、ハーバート・サイモン、ダニエル・カーネマン、アダム・スミス、J・S・ミル、アマルティア・セン、ケインズ、ジョージ・シャックル、リチャード・セイラー)の紹介もよくまとまっている。『ブロードバンド・エコノミクス』とは大違いで、著者に対する印象が大きく変わった。

さらに進んで、これまでの主流派経済学の「ミクロ経済学」「マクロ経済学」「計量経済学」に対して「行動経済学」「実験経済学」「ビッグデータ経済学」を二十一世紀の経済学(エビデンス経済学)の三本柱とするという構想も大きな射程で素晴らしい。フィールド実験やデータが重要になるというのは、まさに『ブロードバンド・エコノミクス』で実践しようとしていたことのエッセンスがそこに含まれているように思う。

特に強調されるのは、脳神経科学の進展と経済学の融合だ。次のように書くとき、著者自身が抱く危機感と期待感が伝わってくる。

「21世紀は生命科学、なかんずく脳科学の時代だと言われます。いつか、人間の脳機能が遺伝学と神経科学の視点から、もっと本質的に解明される時代が来た時に、ココロをブラックボックス化する主流派経済学、それに気の利いたスパイスを振りかける行動経済学は、時代の流れに付いていけずに一気に陳腐化し、昔のスコラ哲学のように、時代の徒花として忘れさられてしまう危険性を感じるからです。牙を抜かれて、飼い慣らされた行動経済学が本来の野性を取り戻すことができるかどうか、行動経済学のこれからに注目していきたいと思います」

ここで「野性」という言葉を著者が敢えて使うとき、ケインズの「アニマル・スピリット」が頭にあることは間違いない。ケインズは経済学がモラルサイエンスであり、自然科学と違い、内省と価値判断を用いて、動機と期待と心理的不確実性を取り扱うことを強調した。それこそが経済学の強みであるが、その強みが脳神経科学によって自然科学的に丸裸にされてしまい、経済学の知見がその上で解釈される虚構のごとくなることを期待とともに恐れている。

fMRIなどの脳神経科学の知見と実験を活用した経済学の新しい領域であるニューロサイエンスを簡単に紹介した後、著者は次のように宣言する。

「皆さんは経済学の数十年に一度の大きな進化・変化を目の当たりにしているのかもしれません」

行動経済学の知見は一般的にも知的興味を喚起し、一分野を確立し大きな潮流を作った。これに「実験経済学」「ビッグデータ経済学」を加えることで、さらに新しい経済学を進化させて変えていこうとする幸せな意志が感じられた。本書自体わかりやすく素晴らしい内容だが、新書ではない単行本の形でしっかりと体系立てられた著作を読んでみたいと思った。


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『ブロードバンド・エコノミクス』の帯に書かれている「「IT後進国」日本がなぜ逆転出来たのか?」という文言が今となっては痛々しい。確かにFTTHの普及は早かったが「IT後進国」から抜け出したという認識はどこから来たのか。当時、この帯の宣言は決して違和感のあるものではなかったはずだ。どこで躓いてしまったのかは、おそらく分析に値するテーマだと思う。副題にある「情報通信産業の新しい競争政策」とあるが、現在の日本の通信産業の競争政策が迷走してしまっている状況を鑑みると、ますますそう思う。依田さんの新しい試みがまた情報通信政策の発展に寄与する形で回帰することを期待してみたい。少しかもしれないが、そうする責任が依田さんにはあるような気がするのだ。

「ココロ」の経済学 ──行動経済学から読み解く人間のふしぎ

依田高典

本書は経済学の歴史を分かり易くひも解いていて、最新の経済学の方向性も示している良書。単純な行動経済学の解説本ではなく、経済学全体をマクロに捉えるには非常に分かり易い本であった。
・本書は平易な言葉で中身のレベルは落とさずに、通常の行動経済学より広いテーマを扱っている。
・古典経済学では人間は自分の利益を優先するものであり、利己的で合理的な人間をホモエコノミカスという。
・人間の心には、基準となる金額をベースにして、それよりも利得となる場合よりも、損失となる場合を非常に嫌う。これを損失回避効果という。同じ金額でも損失効果は２～３倍大きい。
・２０世紀は物理学の時代、２１世紀は生命科学とくに脳科学の時代になる。
・どの職業の個人も、自分の資本や労働がより大きな価値を持つように努める。その個人的利益の最大化行動が、図らずも社会的利益の最大化につながり、個人の社会的利益への配慮の結果ではない。利益が転じて公益になるのは、市場の需給調整メカニズムのおかげであり、産業間の利潤率均等化のおかげ。
・ケインズ革命によって、不確実性、期待という心理学的要素を駆使して、人間の意思決定の合理性が揺らぐことを説得的に論じた。ホモエコノミクスを否定し、経済学＝モラルサイエンスと宣言した。
・人間は社会的な動物なので、どのような参照基準を自分の心の中に持つかどうかで、罪悪感や嫉妬心の感じ方が異なってくる。このような参照基準は文化的、社会的背景に大きく依存する。
・独裁者ゲーム(１万円を与えて相手に好きなだけ分配する)での分配率は、見ず知らずの他人には31.8％、顔見知りには34.5％、親しい友人には40.4％、家族には43.8％という調査結果がある。
・自分のとる社会的行動を通じて、他人が喜ぶ様を見て、自分の利他的な効用が高まる。こうした他人の幸福を自分の幸福として感じる気持ちを「ウォームブロー」と呼ぶ。
・金銭的報酬を与えると、パズルの正答率が下がる。これは内的動機が働いている状況下で、金銭のような外的動機を与えてしまうと、内的動機を損なってしまい社会的行動が減する現象を「クラウド・アウト」と呼ぶ。献金、献血、納税、節電など様々な社会的行動がある。
・人間は社会的な動物なので、社会的に比較されることに敏感であり、他者よりも多くの社会的貢献をしている場合は優越感を、他者よりも少ない場合には劣等感を感じる。
・独裁者ゲームにおいて、自分のもらえるお金が増えた場合にも、他者の取り分が増えた場合にも、同じような嬉しい気持ちが働いて、報酬系の脳の部位(線条体)が活発に活動する。
・統計的確立を適用できる出来事を「リスク」、統計的確立を適用できない出来事を「(真の)不確実性」と呼ぶ。
・自然現象や制度習慣の中には、安定的に回帰、循環するパターンが観察される。太陽の動きや四季などのパターンに合わせて、人間も自分の国道を環境のパターンに合わせるというのが「進化経済学」の考え。そこから、人々の相互作用の結果、優れた行動パターンが模倣されていき、行動のルールの束(制度)が形成される。そして、この制度の生成、消滅が社会の進化になる。
・人間の多くは、リスクを嫌う損失回避効果をもち、100％を重視する確実性効果をもつ。しかしそれでは、新しいことに挑戦しないため、急激な環境変化に対応できなかったり、社会的活力が低下してしまう。
・多くの大科学者、発明家、芸術家は、自閉症障害やアスペルガー症候群などの発達障害的特徴を持っていたと推察される。ニュートン、アインシュタイン、スティーブジョブズ、ビルゲイツ、モーツァルト、ベートーベンなど(特に数学者では変人以外を探す方が困難)。このような少数の人間が、閉塞した社会の中で、あえて空気を読まず、因習や伝統から自由にチャレンジをしたからこそ、文化文明を一歩前へ推し進めてくれる。
・ホモエコノミカスを想定する主流派経済学は、人間を冷徹無比な合理的存在だと仮定した。しかし、生身の人間は、感情に揺らぎ、その感情がゆえに、現在性効果や確実性効果に陥り、合理性から逸脱してしまう。しかし、科学技術が未発達で、やり直しがききにくい古代では、そうした感情のスイッチはむしろ生存確率を高めてくれる進化適応的な戦略であった。科学技術の発達が、人間を取り巻く制約を次第に取り除いてきたが、人間の遺伝子はまだ短時間では急激に変わらないため、こうした環境への適応障害が、現代人が直面する生き辛さの正体ではないか。だからこそ、心の弱さを認識し、心のクセと折り合いを付けながら生きていく必要がある。
・自分で手を上げて参加するオプトイン方式では参加率は高まらないが、嫌な人だけが抜けるオプトアウト方式なら参加率は高まる。こうした選択のデフォルトを上手に設定し、より良い方向に行動変容させていくのが「ナッジ(気づき)」。
・現実の意思決定と最適な意思決定との間にはかい離が生ずるが、そこにはバイアスと呼ばれる法則的な偏りが存在する。有名なバイアスとしては、人間は遠い将来よりも近い将来の利得を優先させるが、今すぐ手に入る利得を重視してしまい、やめた方が良いと分かっていても目の前の誘惑に負けて悪い習慣を立つことが出来ない「現実性バイアス」がある。もう一つは、人間にはリスクを回避する傾向があるが、100％確実な場合と1％でもリスクがある場合とでは、通常のリスク回避だけでは説明がつかないほど認知に隔たりがあり、その結果わずかなリスクを嫌いチャンスを見逃すことになる「確実性バイアス」がある。この２つのバイアスの結果として、変化を過剰に嫌う「現状維持バイアス」が出てくる。人間は今という瞬間に特別性を感じ、変化から生じるリスクを嫌う。
・人間の合理性は限定的であり、選択は選択肢の与えられ方に依存するため、為政者は人間の選択の自由を認めつつも、後悔しない選択肢を選ぶように選択肢の与え方を工夫すべきというのが「ナッジ」。ナッジの例としては、小便器にハエの絵を書くと飛び散りが80％減少する。
・現代の主流派の経済学の三本柱は、家計や企業の行動や戦略などを分析する「ミクロ経済学」、一国や世界の財サービス、金融、労働などを分析する「マクロ経済学」、経済データを統計的に分析する「計量経済学」から成り立っている。これらの根底にはホモエコノミカスがある。今後はこれらに加えて、行動経済学、実験経済学、ビックデータ経済学という未来の経済学が生まれてくる。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

合理的で完全な選択をしない人間を経済学的に研究する行動経済学。
前から興味があり関連する本を何冊か読んだことがあるが、この本が1番わかりやすかった。

あくまで行動経済学とはの部分であるが、どういうものでどのような研究なのか、この1冊で行動経済学に魅了されてしまった。
本文内に、さまざまな数式が出てきたので、再度数1から、やり直したい。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

合理的判断から乖離する人間の行動心理について、諸説を数多く紹介しています。けれども、殆どは数式で表しているので、あまり実感が得られませんでした。数式を見て理解できるように、数学を再学習してから再読したい、と強く思いました。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

しばしば語られがちな「ホモ・エコノミクス」の批判本である。
「思い込み」「確率より感情」「衝動買い」「記録より記憶」など、人間の非合理的・非経済的感情を分析する、という書籍である。

政府の行う経済政策は、しばしば思ったような効果を上げない。その原因は、「複雑なものを単純に捉えようとする」という無理な解釈に起因するのではないか、と考えてしまった。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

タバコ嫌いなひとは興味と理解を得やすいと思う。なぜかこの本によってタバコ税は上げるべきだとますます感じてしまう(笑)終盤はよく耳にする囚人のジレンマ等々。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

現実の人間は古典経済学で想定する「ホモ・エコノミクス」ではなく、一見非合理的な行動をとる。その事実に対する今日の「行動経済学」等のアプローチを説明する。一部数式もあるが特に理解できない、という程ではなく、バランスの良い入門書と感じる。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

丁寧な内容。友野氏のものより若干取っ付きにくい印象は受ける。それでも行動経済学がいかに学際的な質を持つかが感じられる。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

『行動経済学』／中公新書／★★★★☆／経済的合理人を前提とする古典派経済学の批判から生れた行動経済学とはどのような学問なのか？行動経済学での物の捉え方がよくわかると思う。個人的には喫煙行為を行動経済学で捉えたときに普通の経済学とどのように異なるのかが面白かった。数式も出てきますが、例示として簡単な例が出ているので、経済学初心者でも大丈夫と思われる。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

系統だった説明で分かりやすく、人間が合理的ではないことを教えてくれた本。でも最後はやっぱり脳なのね。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

専攻分野上、数式に興味があるので読んでみた。人間の心理からくる行動を経済学の観点から数値化し、分かりやすく説明している。経済学を専攻していなくても文系の人にも読みやすい一冊となっている。個人的に面白かったのは割引効用理論。合理性を高めるには物事を経済の観点からみることが大切であると改めて思った。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

読みきった。
が、これは結構難しい…。もう一度読まないといけないかも。

--気になった言葉--
人間は必然的に誤りを犯す。(中略)大切なのは、人間の誤りをシステム全体に関わる重大事故につなげないような予防システムである。(P45)
興味深いのは、同一の人間が一方で少額のギャンブルをしながら、他方で高額の保険に加入することである(P115)

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

行動経済学については、なんとなくにしか理解していない私が読んだ感想としては、ちょっと沢山数式がでてきたけれど、非常に楽しくよむことができた。ただし、以前読んだ、「経済は感情で動く」の方が読みやすい。その本を読んである程度行動経済学について本格的な興味を持ったら、入門書としてこの本を読むといいかもしれません。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

流行の行動経済学を歴史の観点で整理した本。学問としての発生過程、ゲーム理論との関わりなどが記されている。割引率の解説は特に詳しい。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

●人は必ずしも合理的な行動を行わない、ということが行動経済学の肝であると理解したが、本書は数式や専門用語が多く、正直なところ難しく感じた。

「ココロ」の経済学 ──行動経済学から読み解く人間のふしぎ

依田高典

行動経済学のあらましと経済学の歴史と、歴史の流れから、どのようにして、行動経済学が生まれ、現在の立ち位置までを解説。壮大な試みを新書で行うので、少し消化不良のところもあったが、概略が学べて良かった。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

新書なのに、意外と硬派だった。
行動経済学の入門書と言うと、人間の行動は不合理なものだと言うことを紹介する「読み物」が多いが、本書は学問の歴史・経緯をしっかり解説している。正直半分も理解できていないかも。網羅的に解説しているので、説明が舌足らずになっているのかもしれない。例えば、ナッシュ均衡の説明も他で読んだからさらっと読めたが、いきなり本書だけ読んで理解するのは難しいのではないだろうか。
いずれにしても、行動経済学が学問としても奥深いのだとイメージが変わったと言う意味では、良書と言える。

「ココロ」の経済学 ──行動経済学から読み解く人間のふしぎ

依田高典

各経済学者の基本的考え方とその行動経済学との関連は分かりやすかったけど、専門の用語や概念については少し難解なところもあった。その点では、従来の（行動）経済学の入門書の域を超えていない。

行動経済学 感情に揺れる経済心理

依田高典

行動経済学を軸として、経済学全般の紹介もしながら、行動経済学との違いを記載していくスタイル。
ライトに行動経済学を学びたい人にはオススメですが、学者が書いているためポップではない点は注意。教科書読むのとか好きじゃない人にはラリホー効果あるかも。

以下、備忘のためのまとめ
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■古典経済学との違い
・人間は合理的に動くのか？
　　大学受験するか、正社員になるかを検討するとき、
　　大学に受かる可能性×効用＋落ちたとき×効用と
　　最初から正社員になる効用を比べる。
　　
　　しかし、以下の点でそう合理的には選択しない
　　①選択肢は与えられるものではなく生み出すもの
　　②可能性は一義的ではない（勉強で確率が変わる）
　　③可能性が低くても夢を選ぶ人もいる
　　④プロセス（≠効用）に満足する人もいる

・ヒューリスティクス
　　１．代表性　…　人へのステレオタイプによるもの
　　２．想起しやすさ　…　イメージしやすさ。Kで始まる単語と3番目がKの単語はどちらが多いか？
　　３．係留　…　特定情報・数字への過度な依存

・独立性公理の破綻
　　①45%の確率で6000円、55%でなにもなし
　　②90％の確率で3000円、10%でなにもなし
　　　→②を選ぶ人が86%

　　①0.1％で6000円
　　②0.2%で3000円
　　　→①を選ぶ人が72%

　　これは、上は下を単純に薄めただけ。
　　（アレの反例）

・プロスペクト理論
　　参照点を原点として、効用を考える理論
　　損したときの効用の下がり幅が高く
　　得したときの効用の上がり幅が小さい

　　※参照点　…　基準点
　　いつも180円でマヨネーズを買っている場合は
　　それより得か否かで効用が上がるor下がる


■ゲーム理論いろいろ
人間は利他的か、利己的か
・最後通牒ゲーム
　　提案者が受諾者に持ち分のいくらをあげるか、提案
　　受諾者はそれを受諾orNotを選ぶ
　　半分くらいあげることを提案することが多い
　　（利他的？それとも関係性を慮ってか？）
　　極少量のときは断るという選択を選ぶ受諾者も

・独裁者ゲーム　
　　上記において、受諾者が拒否できない。
　　その際は、20%程度の分配になることが多い。
　　（利他的？それとも関係性を慮ってか？）
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「ココロ」の経済学 ──行動経済学から読み解く人間のふしぎ

依田高典

＜目次＞
第１章　　経済学の中のココロ
第２章　　躍る行動経済学
第３章　　モラルサイエンスの系譜
第４章　　利他性の経済学
第５章　　不確実性と想定外の経済学
第６章　　進化と神経の経済学
第７章　　行動変容とナッジの経済学

＜内容＞
京大経済学部教授の経済学史。行動経済学がどのように生まれ、経済学の系譜の中でどう位置づけられてきたかが書かれている。したがって経済学の教科書として最適かも…