依田高典のレビュー一覧

2014.04.13 行動経済学の入門書。歴史上の経済学者を紹介しながら行動経済学の要点を解説しており、この学問の入り口に立つことができる。ただ、個人的には数式が多く少々苦戦した。どこまで理解できたのか？甚だ疑問がのこる。あー数学が弱くて困る。

人間の限定合理性を前提とした新しい経済学である行動経済学を概観できる新書。禁煙のコンジョイント分析など、具体的な事例もまじえ、幅広いトピックを扱っている。比較的わかりやすく書かれているとは思うが、いかんせん、数式による説明も多く、すんなりとは読み進められなかった。ヒューリスティクスやフレーミング効果...続きを読むという概念を知ることができたのは有益だった。

行動経済学の講義を聴いているような感じで、良く言えば網羅的、悪く言えば退屈な印象でした。
あまり判りやすい内容ではありませんが、有名な「囚人のジレンマ」が実験では理論通りにいかないというのは初めて知りました。何も知らない人が読むには難しいし、判ってる人が読むには表面的な紹介にとどまる感じでちょっと中...続きを読む途半端な感じです。行動経済学の歴史を知るには丁度いいかもしれません。

依田高典著「行動経済学」中公新書（２０１０）
完全無欠な人間が完全な情報を得て正しい判断をする、これが経済学者が仮定している世の中です。しかし現実はこのような人間はほぼ存在しません。情報が多く、買い物をしたあとでもっと安いお店や商品を知って後悔する。正しい判断がいつも実行できるわけではなく、禁煙やダ...続きを読むイエットも失敗することがおおい。本書はこのような人間の特性の行動を考慮した経済である「行動経済学」について紹介をして、経済学という学問の中での「行動経済学」の位置づけを理論的に説明している良著だと個人的に感じます。経済学がすべて合理的なわけではなく、人間の心理的な要因も多分に世の中の動きに関わるという認識を得るには、この行動経済学の存在を知っているということ自体が重要だと自分は思います。そういう意味で、一度は目を通しておくことを進める本となるでしょう。
＊行動経済学とはなにか？ゆがみのないコインをはじいて裏表を見る。基本的には表の確率と裏の確率は等しく、１０回はじけば、裏表ともに５回ずるでるはずである。もしも偶然１０回続けて出たならばどのように皆さんは感じますか？過去に何度表が出ようとも次の１回には影響を及ぼすことはありません。しかし、人間の心理というのは異なります。次の１回も表が出るように感じてしまうのです。これが行動経済学。つまり理屈とは異なりますが、無視できない心理の影響を重視する学問といえます。

伝統的な経済学は『完全に合理的で損をしない人間』をモデルに構築された学問。しかしそんな人間は果たしているのだろうか？人間は必ずしも合理的行動をする生き物ではない、時には感情的になったり、単に好きなものに突っ走ったり、ジレンマに陥ったり、弥縫策を講じたり、情に絆されたり。これまでの伝統的な経済学から脱...続きを読む却して、非合理的な行動を取る人間の行動を基に再構築した学問が行動経済学です。

残念なのは、行動経済学の歴史を遡って解説している紙幅が多く、また数理経済学？の解説も分かりにくくて、退屈に感じました。僕は数字弱いので読むのが苦痛でしたが（笑）反対に数字に強い人が読んだら面白く感じるかもしれません。

タバコ千円議論の抜粋文章を読めば分かるのですが、どこぞの政治家みたいな論拠の弱いことしか書いてなくて、『本当に学者か？その程度のことなら誰でも言えるぞ？』と思わず口をついてでるような内容には閉口です。学者なら学問的見地から是非を問うべきで、まったく理路整然としていないので残念でした。

文章が読み辛くて一方的に説明を受けてハイ終わり、のような、読者を置き去りにした感のある展開で、良書とは言えません。著者自身が認める友野典男「行動経済学」という本の方が魅力的ですので、行動経済学の勉強をしたい人はそちらをお薦めします。
僕の評価はＢにします。

人間は完全合理的な行動は行わないということは分かるが、この学問に終わりはないのではないかという気がする。新たに知った経済学用語としては、ヒューリスティックス、時間選好、割引効用アノマリー、期待効用アノマリー、など。ゲーム理論は囚人のジレンマ程度しかしらないが、もっと深く学ぼうと思う。数学の知識が必要...続きを読む。

難しかったなー。でも興味があったので読んでみた一冊。授業に行動経済学があれば喜んでとるのにないから残念・・・
人間の心理を経済学に反映させると、期待している結果と違うものが出てくる、そこには数字だけでは図れないものが存在し、それを理論的に無理やり説明している学問。
マーケティングなんかもこれにかかわ...続きを読むってくるのだなぁと感じ、マーケティングと行動経済学についてはこれからも勉強していこうかなと思った！

随所に数式らしきものが入ってくるが、
特に記にせず読み進めることをおすすめする。行動経済学の学術的進展がわかる。

行動経済学についてダイジェスト的にたくさん書いている。

参考になった所
第4章アディクション（嗜癖）
合理的アディクション
タバコの行動モデル
コンジョイント分析
行動経済学的に見た喫煙

行動経済学の入門用教科書といった感じ。個人的には苦手な定理・数式が多かったように感じられたため、重複部分も多い『行動経済学 経済は「感情」で動いている 』(友野 典男 )の方が読みやすかった。
内容としては「広く浅く」紹介されている。

伝統的経済学は、人は完全合理的なホモエコノミクスとして振る舞うとされた。しかし、それでは説明できない事例が多く、新しい解釈が必要になった。そこで発達したのが、行動経済学である。行動経済学では、完全合理的から、限定合理的へと発想をシフトしている。つまり、限られた知識、記憶、時間のなかで、まぁこんなもの...続きを読むかと最適でなくても満足できる選択肢を探すのである。この簡便化された意思決定プロセスはヒューリスティックと呼ばれ心理学や脳科学の視点をいれて発展している。
効用の話など、馴染みの無い人には難しいが、経済学の歴史的流れがよくわかる。

経済学は、現実社会から乖離していたが、ようやく行動経済学としてしきり直したのだな、と感じた。経済学が学問なのか、端に偏屈な人間のアディクションなのか、考えてしまった。

（S）
　行動経済学の触りについて解説した本。ヒューリスティックに代表される、キャッチーな内容から始まり、従来の経済学からの変遷や位置づけなど、学術的立ち位置も説明する。
　行動経済学を語る上ではずせない確率論についても、簡単な部分のみ解説している。最後にはゲーム理論まで話を持って行き、行動経済学を...続きを読むベースにした学問が現実的にどのように貢献するかを語っている。
　教養としての行動経済学を知るには適した良著。

数式がたくさん出てきてしかも縦書きで苦痛。
「今の一万円と一年後の一万円千円はどちらが得か」という命題を出してから歴史の話になり、例え話が出てきて、話が脱線してなかなか結論が出てこない。
時間が無くて結論重視のビジネスパーソンには向かないと思う。