ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと

ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと

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作品内容

ビジネスがうまくいかないのはなぜだろう?

ブランディング先進国アメリカ、ニューヨークを拠点に20年。世界中のビジネスを手がけてきたアートディレクターが語る、ブランディングを経営戦略として取り入れる方法。

モノやサービスを売ることより大切なもの

【目次】

ACT00 ニューヨークのアートディレクターとして
 1 ニューヨークでの20年間
 2 日本にも拠点をつくることを決意
 3 日本と世界、デザインに関する考え方の違い
 4 世界のなかの「日本」

ACT01 モノよりビジョンを買う時代
 1 世界のビジネスの流れ
 2 情緒的な価値を「伝える」ために

ACT02 ブランディングとは何か
 1 ブランドとブランディングの関係
 2 ブランディングとロゴ、VI、CIの違い
 3 ブランディングのためのチーム編成
 4 HI( NY)のブランディング

ACT03 ブランディングのプロセス
 1 ブランド・システムの構築
 2 ブランド・コラテラルの構築
 3 インナー・ブランディング
 4 ブランド・マネジメント

ACT04 ブランディング事例
 1 新ブランドラインの展開
 2 新ブランドの立ち上げ

ACT05 グローバル・マーケットで成功するために
 1 自分の感覚を疑う
 2 日本と世界のズレを認識する
 3 誤解を招かないコミュニケーション
 4 消費者の想像力や人の能力を信じる
 5 意思決定のスピードアップと効率性の重視
 6 クリエイティブな人材を育成する

カテゴリ
ビジネス・実用
ジャンル
ビジネス・経済 / ビジネス教養
出版社
クロスメディア・パブリッシング(インプレス)
ページ数
222ページ
電子版発売日
2019年07月26日
コンテンツ形式
EPUB
サイズ(目安)
12MB

ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと のユーザーレビュー

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    Posted by ブクログ 2020年08月29日

    素晴らしい本。
    日本とアメリカの文化や思考の違いと一つ一つ向き合って紐解いて解説している。日本とグローバルマーケットの視線の違いや、優先順位のギャップ、日本後と英語の本質の違い。など、かなり細かい視線で書かれているので解像度が高い。「自分らしさ」を持つことが、グローバル人材には必要不可欠。ブランディ...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2020年05月10日

    「マーケティング×グローバル」
    海外で働くデザイナーの観点から、実体験に基づいたブランディングについて描かれている。
    グローバル企業で働く(活躍する)ということそれ自体も、ある種 “自分”というブランドのマーケティングだと認識した。

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    Posted by ブクログ 2020年03月01日

    ビジネスリーダーだけでなく、世界に向けてチャレンジする日本人は一度、この本を手に取ることをおすすめします!

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    Posted by ブクログ 2020年01月01日

    ▼ブランディングとは
    顧客とのタッチポイントで効果的にビジョンを伝え、ファンになってもらうことを目指す

    ▼事例
    ■EDOBIO
    →海外進出が契機

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    Posted by ブクログ 2019年10月01日

    NYで活躍する女性2人が「私たちは」という視点でブランディングについて説いているのだけど、もう装丁やエディトリアルデザイン、内容に至るまでお2人のブランディングが徹底していて素晴らしかった!語り口も丁寧で誠実で且つ無駄がなく、人柄を表しているかのようだった。ブランディングとはそのひと(ブランド)らし...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2020年09月05日

    日本語がハイコンテクストな言語(行間を読んで伝わる言語)であるがビジネスではシンプルに明確に伝えることが求められる。

    でも、顧客と対話するときはバチバチにハイコンテクストな会話するので切り替えられるように意識していこう。

    実質的価値だけでは十分ではなくて、LOOK and FEEL(情緒的価値)...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2020年08月31日

    日本ってやっぱり、いい国なんだけど、
    特殊な国なんだなって客観的に見られる

    日本国内だけじゃなくて海外も視野にいれてビジネスをするなら確実に日本人は何かを変えなくてはいけないんだろうなって思う

    これがいいんだ❗️って思っても、それは確かに私はいいって思うけど100人に聞いたらなんて答えられるかな...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2020年07月14日

    私自身海外駐在歴17年、現在ニューヨーク在住として、「いや、全くもっておっしゃる通り」ということが書いてありました。私の問題意識と、著者の書かれている内容はほぼ同じ一致。
    問題は、これを自分自身、どうやって実践するか…
    良書です。

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    Posted by ブクログ 2021年05月30日

    ミレニアル世代の10人中9人が、
    そのビジョンに共感できるか否かによって
    購入するブランドを選んでいる。

    そんな時代だからこそ、
    重要なのは「売る」こと以上に
    「ファン」になってもらうこと。

    ブランドを確立するために必要なことは、
    ①自分らしくあること。
    ②グローバル•マインドセットを持つこと。

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    Posted by ブクログ 2021年01月31日

    ブランディングの基礎に加え、ブランディングに対する日本独特の解釈や世界から見たポジションが分かり、役立ちました。

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