［改訂４版］グロービスＭＢＡマーケティング

グロービス経営大学院

[ブクログ · ★★★★☆]

思考の抜け漏れ、あやふやだった定義をクリアにできた気がする。基本に立ち返るときに非常に良い本だと感じた。

[ブクログ · ★★★★☆]

数年ぶりに再読。

相変わらず難しい内容だが前回よりは理解できた気がする。

読んだだけではダメで、実践して使いこなすしかない。

苦手だからと言って敬遠していた今までの自分を反省。

今後海外をやっていく上では必須になる。
マーケティング思考で仕事をする。

[ブクログ · ★★★★☆]

恐ろしく実務に寄り添ったマーケティング理論の本。レビットやコトラーが教科書とすれば、この本は差し詰め多忙な実務の参考書と言える。
改めて思うが、マーケティングの範囲は広い。多忙な業務の中で下位のマーケティングのみに注目していたが、環境分析、STPといったところから考えると、マーケティング担当としてもっとできること、やるべきことが沢山あると感じる。この辺りの知見は直面している問題に役立つはず。

[ブクログ · ★★★★☆]

内容は多く、濃い。ケースも充実していてそれを読んでから理屈に入ると、ケースのインパクトで理屈を思い出せると思う。

[ブクログ · ★★★☆☆]

SNSを使ったマーケティングやBtoBのマーケティングなどを、実際の企業例をもとに学ぶことができた。特に企業間同士のコラボのマーケティングで石油会社のシェルと玩具のレゴの失敗例や、航空会社のアライアンスによるイメージ戦略が参考になった。