影響力を数値化 ヒットを生み出す「共感マーケティング」のすすめ

福田晃一

本書では、豊富な事例を通して、効果的なインフルエンサーマーケティングのノウハウを解説します。
「共感指数」という独自の評価指標を使い、それぞれのマーケティング活動に最適なインフルエンサーを選び出し、効果の高いクリエイティブを生み出す方法も提案。

SNSを使ってインフルエンサーマーケティングの影響力を高め、コストパフォーマンスの最適化を目指すマーケティング担当者、販売責任者、経営者の必読書です。フェイスブックジャパン 代表取締役・長谷川晋氏との対談も収録。

［主な内容］
Chapter 01 なぜ、マーケティングに「インフルエンサー」が必要か
Chapter 02 「共感」がもたらす新しい消費の広がり
Chapter 03 インフルエンサーマーケティング成功の秘訣
Chapter 04 インスタグラムをビジネスに役立てる
Chapter 05 なぜ共感を呼ぶのか、新概念“共感指数”で分析・評価
Chapter 06 共感指数を上げるための適切なインフルエンサー選び
Chapter 07インフルエンサーマーケティングの現在と未来
＜対談＞長谷川 晋 氏 フェイスブック ジャパン代表取締役
福田晃一 LIDDELL 株式会社 代表取締役CEO

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: IT・コンピュータ / IT・Eビジネス
• 出版社: 日経BP
• ページ数: 216ページ
• 電子版発売日: 2018年12月13日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 10MB

[ブクログ · ★★★★★]

現在「共感マーケティングのすすめ」を読み進めている者です。
普段インスタグラムを使っている私にとって非常に分かりやすく共感できる内容です。個人の共感という者がマーケティングに直結することが身に染みて分かりました。インフルエンサーそれぞれの世界観の中でのPRだからこそより強い共感が生まれ、そこにマーケティングの醍醐味があるのではないかと思います。これからの時代ビジネスを展開するにあたってSNSを活用せざる終えない時代がやってくると思います。その中で踏まえるべき視点、SNS運用の仕方へのコツがこの一冊に詰まっています。是非手に取りたい一冊です。

[ブクログ · ★★★★★]

インフルエンサーの実情や影響指数の記述がとても興味深く"フォロワーが多ければ良い"やなどの短絡的考えでは通用しないと実感する一冊だった。主にインスタでのマーケティングについて書かれているが、Twitterなど他のSNSにも応用できる内容だと思う。

[ブクログ · ★★★★★]

インフルエンサーマーケティング、興味ある人にはいいかも

仕事柄、インフルエンサーマーケティングについて注目していたのだが、
なんとなく抽象的な部分が多い業界イメージもあった。

この本のように、インフルエンサーマーケティングについて数値化しているのは興味深い。
KPI・効果についての指標が図りづらい分野だと思っていたのでなおさら。

本の後半、案件事例もあって実践できそうと思えた。
最後の方ちょっと横文字多かったけど、勉強になった。良書。

[ブクログ · ★★★★★]

マーケティングを勉強してる私のような学生にとってはテクニカルすぎる内容ではないため、勉強するにはちょうどいい書籍だと感じた。
Instagramユーザーとインフルエンサーが彼らに与える影響の構造が平易な語り口で説明されていて、とても分かりやすかった。Instagtamは2015年から2017年の2年間でユーザー数が大幅に増え、キャズムを超えたことで、とがってたSNSから総合的なビジュアルコミュニケーションプラットフォームに変化しこれに伴って憧れのメディアから参考のメディアへと変化したと本書では説明されていて思わず膝を打った。
また共感指数という共感を数値で評価する新たな指標を紹介しており、興味深い。定性的で感覚でしか捉えられなかったものをなんとか数値に落とし込んでる感は否めないが、一つの指標として参照するには便利なのではないか。
結論を言うと共感を完全に解明することは難しいが、インフルエンサーマーケティングの代理店として培ってきた暗黙知を形式知化する試みという点で、非常に面白かったし参考にしたい。

[ブクログ · ★★★★★]

ビジネスにおいても「インフルエンサー」というワードが
ここ数年かなり飛び交うようになってきたため、
これは知識をつけねば…ということで勉学のため手に取りました。

私がイメージしていた以上に
ソーシャルを意識したプロモーションは重要性を増しており
インフルエンサーがなぜ存在しうるのか、
ということもクリアになり大変参考になりました！

"影響力の数値化" は若干理解するのが難しかったですが、もし叶えば、ますますSNSマーケティングは加速していくことは理解できました。

[ブクログ · ★★★★☆]

インフルエンサーマーケティングの効果を数値化することを試みるという切り口が面白かった。
仕事に直接活かせる人は限られるかもしれない。

[ブクログ · ★★★★☆]

インフルエンサーを起用したいと考えていた時に出会った本
もう読み終わるがわかりやすく、周りにも勧めたい。

[ブクログ · ★★★★☆]

インフルエンサー起用してもその効果が結局わからない・わからなかった人、インフルエンサーマーケティングを検討している人には最適な本だと思う。

今まで広告枠としてリーチなどでしかインフルエンサーを捉えてこなかったけれど、そこを見るのではなくインフルエンサーを人・メディアとして捉え、そこにひもづくファン・フォロワーへの発信から生まれる共感に目線を移すという考え方はデジタルマーケティングを行なっている方必見。

ただ、5章は数字の話が多く読み切る意思がないと途中で投げ出してしまいそうなのでその点で星４。

[ブクログ · ★★★★☆]

SNSやインフルエンサーマーケティングの効果測定は難しいと改めて認識。
Instagramアカウント運用方法やインフルエンサーの選定に関して、共感指数の視点を参考にしてみようと思う。

TwitterやFacebookに関しても内容があればより良かった。

[ブクログ · ★★★☆☆]

・消費者はただの消費者ではなく、プロモーターにもなり得る存在。その先に「共感」が生まれ、さらなる消費が生まれる。
・「共感指数」でインフルエンサーの強みを数値化することで、適切なインフルエンサー選びができる。
ーーー
フォロワー数だけを見てインフルエンサーを連れてくる企業も多い中で、しっかり質を数値化されているのは素晴らしいと思う。
算出の仕方については、そもそもそれでいいのか、という話もありそうだが、共感指数がないよりはあった方が意味のある効果検証が出来そう。
インフルエンサー施策を検討中の企業側、支援会社側、双方におすすめの一冊。