ブランドで競争する技術

ブランドで競争する技術

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作品内容

終わりのない低価格競争が続く現在、ブランドなくして市場の勝ち組にはなれない。安売りによるブランド衰退の危機をいかに回避するか? 強いブランドをつくり、ブランドで闘う方法を提言。ブランドのマネジメント、イノベーションを起こす方法、組織、流通改革、eコマース参入戦略、M&A戦略、そしてブランド再生まで。

ジャンル
出版社
ダイヤモンド社
ページ数
312ページ
電子版発売日
2015年09月14日
コンテンツ形式
EPUB
サイズ(目安)
8MB

ブランドで競争する技術 のユーザーレビュー

    Posted by ブクログ 2020年04月30日

    アパレルについてビジネス観点で捉えたい人には必読。

    ・競争相手に対して相対的な価値を高めるステージから、絶対的な価値を確立するステージに入っている
    ・ブランドとしての輪郭を持つためには、そのブランドしか持ち得ない特徴的な価値を確立すること。
    ①機能価値
    ②サービス価値
    ③イメージ価値
    これらの価値...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2018年02月10日

    著者のアメブロをたまたま見つけて興味を持ったので本書を購入.5年以上前に出版されており賞味期限切れの不安はあったものの,全くの杞憂に終わった.重厚かつ緻密に構築された内容であり,平易な文章に情熱が込められている(特に最終章).事例の多くはアパレル産業だが,ブランドと全く無関係な業種というのも殆ど無い...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2013年08月15日

    どちらかといえばアパレル業界の戦略について書いてある。機能価値、サービス価値、イメージ価値を高めて収益を向上させるという大前提と、そのために各社が実践している方法か紹介されている。
    興味深かったのは、ボディショップのイメージ価値で、消費者の直接的なメリットを訴求せずとも、会社が大切にするValueに...続きを読む

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    Posted by ブクログ 2013年03月19日

    アパレルを中心に書かれてるが、他業界でも通用する内容が多く、とても参考になった。ITみたいな入れ替わりの激しい業界には、特にマッチする内容が多かった。あと、アパレル顧客のこと、なんとなく知ってたこともこれを読んで理解度が深まった。
    これ、いい本だ。

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    Posted by ブクログ 2014年11月21日

    アパレル業界における企業再生の実情が良く分かる。

    ブランドで競争する技術、というタイトルで、
    著者の想いはブランド優位を築きたい全ての企業へ向けたアドバイスを
    狙ったと思うが、業種の違いを吸収して一般化するには、
    読み手に要求するレベルがかなり高いと感じる。

    ただ、一般化してしまえば、ありきたり...続きを読む

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    ネタバレ

    Posted by ブクログ 2016年12月28日

    機能価値、サービス価値、イメージ価値という3つの次元によるブランド戦略。コンサルタントとしてファッション・ブランドに関するプロジェクトを中心に携わっていたようで、具体的な事例も多く、参考になる。
    クリエイターと呼ばれる人種が五感をフル活用して「次の世界を見ている」「次にくる『リアルなもの』が見えてく...続きを読む

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