最新 戦略PR 実践編

本田哲也

少ない投資で広告を打つ以上に大きな効果がある戦略PR。しかし実際にやってみたところ、うまく消費者へアクセスできない、思ったほど効果が出なかった、という人も多いだろう。でも、それはツボを間違えた施策を打っているのでは? 戦略PRには、効果を最大限に発揮する計画の立て方や、ターゲットの設定方法など、いくつもの押さえておかなければならない事柄が存在する。実際に現場で「どうやればいいのか分からない」と悩んでいるアナタへ、実務における戦略PRのノウハウのすべてを掲載! また、実際に行われた戦略PRワークショップの様子も収録! 戦略PRを効果的に実施したい広告関係者必読!【※本作品はブラウザビューアで閲覧すると表組みのレイアウトが崩れて表示されることがあります。予めご了承下さい。】

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / ビジネス教養
• 出版社: 角川アスキー総合研究所
• 掲載誌・レーベル: アスキー書籍
• シリーズ: 最新 戦略PRシリーズ
• 電子版発売日: 2014年11月01日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 5MB

[ブクログ · ★★★★☆]

■感想
空気間を作るための具体的な活用例が載っており手元に一冊は置いておきたいものだなと思った


■アクション
リサーチツール一覧の使用

[ブクログ · ★★★★☆]

ここまで書いちゃうの？！ってくらい、実践的。普段やってる仕事が体系的にまとめられてて、さすが本田さん…。自分は漏れてる視点もあったので、早速実践したい。

[ブクログ · ★★★☆☆]

PRの戦略策定と実行部分のアレコレノウハウやポイントをまとめた本。

■メモ
・マーケティングターゲットとコミュニケーションターゲットを考える
・過去の動きをデスクトップサーチ、メディアヒアリング、ソーシャルリスニングの3ステップで捉える
・カラオケで盛り上がっているイメージから逆算するTKの曲作り
・メディアエコシステムを把握する。どのように情報が連鎖するのか？
・情報の量と質、それから態度変容、認識転換、行動変化を効果測定する

[ブクログ · ★★★☆☆]

そもそもPromotionとPublic relationsをごっちゃにして一括りにPRと捉えていたのが間違いだということがわかっただけでもこのシリーズを読んだ甲斐があった笑 つくり出す空気の決定と産学官金メ市民を巻き込み方をきちんと考えて計画立案、実行していくのがポイントなのかなと。