「人真似は、自分の否定だ」クリエイターの60訓

高橋宣行

「なんの発見もないね」「これ、時代に媚びすぎだよ」
「発想って、けっきょく人柄だよ」「悩む力がなさすぎるよ」「『好き』のレベルでメシは食えない」

博報堂では、若手クリエイターたちを、「粒ちがい」の人材に育てるために、上司や先輩がこんな言葉で叱咤激励をしていたようです。
そして、こうした言葉がCMや制作物で活躍するトップクリエイターたちを生んでいったのです。

すべてのビジネスパーソンが、創造的なイノベーションを起こすことを求められている今、クリエイターに限らず、どんな職種の方々にも参考になる言葉が詰まっています!

• カテゴリ: ビジネス・実用
• ジャンル: ビジネス・経済 / 自己啓発
• 出版社: ディスカヴァー・トゥエンティワン
• タイトル: 「人真似は、自分の否定だ」クリエイターの60訓
• タイトルID: 281873
• ページ数: 136ページ
• 電子版発売日: 2014年09月18日
• コンテンツ形式: EPUB
• サイズ(目安): 26MB

[ブクログ · ★★★★★]

・リスクのないアイデアをクリエイティブとは言わない。

・人真似は自分の否定だ。
カタチを真似るのでなく、その裏にある考え方、行き方、仕事の仕方を洞察し、根っこを見つけるんだ。

・手になるな、頭になれ。

・この発想、データを超えていない。

・ものを売るのではなく、意味を売れ！！

・五感がさびてるぞ。

・相手にとってのベストを探す「リアリティの発見」

・物事を要素ではなく仕組みで捉えること。全体としての強みを発揮させるイメージを考えることで成り立つ。
それがプロ。

・絶句は禁句。

・説得ではなく、納得があるか

・言葉を使うのは、意味のためではなく、行動を促すため。

・コピーライターは、ジャーナリストとしての姿勢を持ち、翻訳者のように企業の言葉を生活者の言葉に翻訳する。

・「みんながやっているから...」とそこに逃げるな。

・「他にかわりがない人」のことをプロという

・これで相手の期待を超えられるの？

[ブクログ · ★★★☆☆]

クリエイターの60訓とあるが、クリエイターに限らず仕事の上での、姿勢、創造、実践の心構えがつまっている。