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平成22年「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。
商品売上は1年で293億円、熊本のブランド価値向上への貢献は計り知れない。
ゆるキャラ・くまモンを「売るキャラ」に育て上げたのは、PRもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団・チームくまモン。
くまモン失踪事件などの物語戦略、利用料フリーで経済を活性化させる楽市楽座戦略等々、公務員の常識を打ち破る自由な活動を展開し、自治体史上例のない成功を遂げた奇跡のプロジェクトの全貌。
Posted by ブクログ 2022年11月21日
官民連携、計画的ゲリラ広告などくまモン認知度をいかにあげるか(まずはじめは知ってもらうことから)を熊本県庁チームくまモンの視点から綴っている本、という感想です(^^)
え!知らなかった!そういうタイミングだったの?!キレッキレのダンスはそーゆーこと?!など良い驚きと、くまモンの(中の人も)努力に少...続きを読む
Posted by ブクログ 2015年06月19日
2011年、ゆるキャラグランプリ1位に輝いたくまモン。
「くまもとサプライズ」キャンペーンのキャラクターとして生まれたくまモンが、人気者になって知名度も上がって、ゆるキャラグランプリ1位になるほどになったのか。
くまモンを育て上げた、熊本県庁のチームくまモンが行ってきたことを記録した本です。
...続きを読む
Posted by ブクログ 2015年04月11日
地方公務員がおこした、営業戦略…面白い!
九州新幹線の開業をきっかけに、熊本を通過駅ではなく、魅力を発信して、来てもらおうというところから始まり…
くまモンのキャラクター戦略が、目指すは、千葉にあるネズミさんのテーマパーク!
ホント、すごく色々なことに挑戦していて、ワクワクして読みました。
熊本県...続きを読む
Posted by ブクログ 2014年11月09日
一地方(熊本ではありません)のしがない地方公務員であり、地域のブランディングに関わりたい者として参考程度に‥と読み始めたものの、はまるはまる。もともとくまモンも好きではありましたが、この本を読んで一層、応援したい!という気持ちがふつふつと湧いてきました。それはくまモンそのものを、というより裏でたくさ...続きを読む
Posted by ブクログ 2014年10月05日
愛してやまないくまモン誕生の経緯から、
熊本県庁のチームくまモンによる活動内容やブランディングについて書かれた個人的に涎垂の一冊。
くまモンのキレのあるダンスは、プロの先生によるレッスンのおかげ。とか
くまのモンスターの略ではない(笑)などの蘊蓄も盛り沢山♡
営業企画の参考にもなる、タメになる一...続きを読む
Posted by ブクログ 2013年09月16日
いまや日本各地で見かけるゆるキャラですが、その中でも最も(と言っても過言ではない!?)有名なくまモンがいまの地位を確立するまでのお話。
当たり前ですが、ただゆるキャラをつくれば良いというのではなく、適切なブランディング戦略とそれに関わる人の本気度が重要だと改めて感じました。
くまモンの知名度アッ...続きを読む
Posted by ブクログ 2018年08月03日
今やすっかり熊本県のキャラクターとして定着したくまモンの誕生秘話に迫る。あまり期待せず読んでいたが、中々に面白く、理屈っぽくなくクセもないのでさらりと読めてしまった。地方再興戦略としてのくまモンは非常に深く考えられたものであり、昨今声高に叫ばれている地方創生に繋がるところが多々ある。その中でまさに「...続きを読む
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