図解即戦力　マスコミ業界のしくみとビジネスがこれ1冊でしっかりわかる教科書

1,980円 (税込)
9pt

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【放送・新聞・出版・広告・ネットメディアの業界構造、仕事内容、求められる資質、問題点まで最新必須知識をこれ1冊でまるごと解説！】
本書では、テレビ・ラジオの放送業界、新聞業界、出版業界、いわゆるマスコミ四媒体はもとより、広告業界とネットメディアについても多くのページを割いて解説しています。業界のしくみから、収益構造、仕事内容、求められる人材、問題点まで、マスコミ業界を網羅した、業界に就職したい人にとっての新スタンダード書籍です。

■目次
Chapter 1 マスコミとは何か
01 「メディア」と「コミュニケーション」の関係
02 マスコミ四媒体とは何か
03 インターネットが持つ3つの潜在能力
04 目を見張るインターネット広告の進展
05 マスメディア業界を俯瞰する
06 マスメディア業界から求められる「人財」
Chapter 2 放送
01 そもそも「放送」とは何か
02 日本における放送の始まり
03 放送業界はどんな構造になっているのか
04 放送市場の構成比が変化してきている
05 地上波テレビ広告費は１兆6,768億円に沈んだ
06 キー局を中心に全国各地にネットワークを結ぶ
07 キー局・準キー局・中京局とは何か
08 底堅い「日テレ」、苦戦の「フジ」
09 日本の放送業界に君臨する「NHK」
10 テレビ放送局で働く人々の仕事内容は
……ほか
Chapter 3 新聞
01 新聞は私信から生まれた
02 垂直統合型になっている新聞業界
03 発行部数・売上がともに急降下している
04 下落に歯止めがかからない新聞広告費
05 新聞を種類別に見ると多様さがわかる
06 新聞社には多彩な職種がある
07 新聞社で働く人は減少傾向にある
08 若年層の新聞離れが進んでいる
09 販売部数トップの「読売新聞」
10 「朝日」「読売」「日経」の激しい売上争い
……ほか
Chapter 4 出版
01 第３次情報革命が出版社を生んだ
02 水平分業が特徴の出版・雑誌業界
03 出版業界の市場規模推移
04 小規模企業が圧倒的に多い出版業界
05 水平分業型ビジネスモデルで仕事をこなす
06 一ツ橋グループの「小学館」と「集英社」
07 デジタル化を推進する「講談社」
08 さらなる市場拡大が予想される電子書籍
09 下げ止まらない雑誌市場規模
10 雑誌広告費は10年前の半分に減少
……ほか
Chapter 5 広告
01 広告とマスコミュニケーションの深い関係
02 キープレーヤーとしての広告会社とその周辺に集う企業群
03 過去最高を記録した広告市場規模
04 マスコミ四媒体の３大クライアント
05 プロモーションメディア広告とは何か
06 「電通」に「博報堂DYHD」「サイバーエージェント」が続く
07 日本の広告業を牛耳る「電通」
08 世界８位につける「博報堂DYHD」
09 頭角をあらわす「サイバーエージェント」
10 コンサルティング系広告会社の躍進
……ほか
Chapter 6 ネットメディア
01 ５分類で考えるネットメディア
02 オンラインコンテンツ市場の規模推移
03 世界で最も大きな広告会社「Google」
04 ソーシャルメディアの巨人「Facebook」
05 プラットフォーマーは新たなマスメディアか
06 日本で大きな影響力を持つ「Ｚホールディングス」
07 人気を集めているニュースアプリ
08 ソーシャルメディアによる広告ターゲットの絞り込み
09 サブスクリプション型動画配信の進展
10 ネットで息を吹き返した音楽業界
……ほか
Chapter 7 マスコミの未来
01 マスコミは「マスゴミ」なのか
02 危機に瀕する従来型マスメディア
03 DXに成功したニューヨークタイムズ
04 戦略としてのデジタルファースト
05 デジタルを経営基盤に据える

■著者プロフィール
中野明：ノンフィクション作家。1985年、立命館大学文学部哲学科卒。同志社大学理工学部嘱託講師。情報通信、経済経営、歴史文化の分野で執筆する。情報メディア関連の著作としては、『IT全史──情報技術の250年を読む』（祥伝社）、『GAFA「強さの秘密」が1時間でわかる本』（学研プラス）、『通信業界の動向とカラクリがよくわかる本』（秀和システム）など多数。