ユーザーレビュー ビッグデータ時代の新マーケティング思考 横山隆治 / 海老根智仁 / 鹿毛比呂志 以下の概念など参考になることばかりだった。 ・ストック型/フロー型 ・枠から人へのパラダイム・シフト ・反応した人がターゲット ・高次ウォンツ ・垂直型高次ウォンツの縦割り ・発見するマーケティング Posted by ブクログ ビッグデータ時代の新マーケティング思考 横山隆治 / 海老根智仁 / 鹿毛比呂志 実証するターゲティングとは? →受け手主導のコミュニケーションは基本は消費者からのプルを前提とする 反応した人がターゲットだという認識が大事 まずやってみて、ユーザー行動などをとことん分析し、マーケティング活動自体を改善していく とにかくユーザーを来訪させ、データとデータをつないでそのユーザーにあ...続きを読むったコンテンツを見せる Posted by ブクログ ビッグデータ時代の新マーケティング思考 横山隆治 / 海老根智仁 / 鹿毛比呂志 特に目新しいということはなく、「ですよねえ」という内容だが頭の整理にはよいかと。「反応した人がターゲット」という考え方は個人的にアグリー。仮説にとらわれるのではなく、ファクトベースで詰めていきましょうという考え方は、もちろんデータがしっかり分析できるからこそではあるが、そうありたいと思う。 Posted by ブクログ ビッグデータ時代の新マーケティング思考 横山隆治 / 海老根智仁 / 鹿毛比呂志 ビックデータ時代のマーケティングとは? 巷にあふれるこのテーマを分かりやすく解説してくれる。 仮説・検証から、リアルタイムで行動を見極めるマーケティングへ。 きっと遠からず、その時代が来るであろう。 Posted by ブクログ ビッグデータ時代の新マーケティング思考 横山隆治 / 海老根智仁 / 鹿毛比呂志 事前に規定したターゲット層に重きを置かず、反応した人をターゲットと捉えた、実証型のマーケティングプロセスを提唱したもの。マス項目も含めて、商品・サービスへの来訪手段をどう構築するかを設計して、反応した人の行動を分析する。そのために、ビッグデータを活用して、シングルソース化するというデータ加工が必要で...続きを読む、そのスキルセットを企業は整備しなければいけない。 たしかに、Web・ネットの普及があり、これからスマホ・タブレットがさらに浸透していくと、ネット上に流れる消費者行動は増えるだろう。自社サイト訪問者だけでなく、サードパーティの有するデータも活用したマーケティングを志向しないといけないと気づかされた。まさに”次世代”のマーケティングを担う人材には読ませたい良書。 Posted by ブクログ 鹿毛比呂志のレビューをもっと見る