「三方良し」売り手 買い手 世間 株主はない低成長
欧州ラグジュアリーブランド 地場伝統ものづくり企業
国内地場産業 2015年までの30年で企業数生産額とも1/10
ルイ ヴィトン マーケティングの定石と相反する
絶対品質、感性品質、高価格 絶対価値 パブリシティ 逆張り
ラグジュアリ
...続きを読むー こだわり・拡大 →希少性拡大
老舗 こだわり・継続 →希少性維持
玉川堂 (ギョクセンドウ)
製品:銅の鍛金技法による「槌起銅器」 茶器、花器
命=「人」が「一」枚の銅を「叩」く
シャンパンクーラー、コーヒーポット
価格:急須で4万2000~27万円
流通:問屋卸をやめる 百貨店との直取
販促:マス広告しない 海外博覧会 メディア露出 工場見学 口コミ 直営店
価値:美しさ、色、音。200年の歴史、立地
勝沼酒造 「らしさ」の追求
製品:地元品種「甲州」を生かす白ワインがメイン 世界の品評会へ
「アルガブランカ イセハラ」 テロワール(特定の畑で作られた品種)
価格:国産原料 品種改良 高コスト
流通:認定した特約店制
販促:マス広告なし ワイナリー見学 直営レストラン
白鳳堂
新たな筆 「筆は道具なり」
製品:毛の素材から最高品質 全品検品 肌ざわり
価格:高価 基本5本セット18000円
流通:直取引
販促:化粧品ブランドの採用
能作
錫鋳物
製品:錫100%の生活用品「KAGO」 素材とデザイン
価格:風鈴5500円
流通:直営店、デパート、ネット
販促:マス広告しない 直営店、口コミ、100年の伝統