蛭川速の作品一覧
「蛭川速」の「基本がわかる 実践できる マーケティングの基本教科書」「基本がわかる 実践できる マーケティングリサーチの手順と使い方［定量調査編］」ほか、ユーザーレビューをお届けします！
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作品一覧
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4.01巻1,650円 (税込)ビジネス実務に役立つマーケティングの考え方、活用方法を身につけることができます。 知識を得るための一般的なマーケティング本ではなく、実戦で活用することを念頭に置いて構成しました。基本的な知識を得たうえで、マーケティングを使いこなすための思考法と情報収集・分析スキルを解説しています。 -
-1巻1,782円 (税込)ビジネスシーンにおいてGoogle検索が当たり前になった現代、わからないことはスマホで即時に検索するようになった。またマクロミルが提供する「Questant」やジャストシステムの「ファストアスク」のように、安価に短納期でリサーチできるようなセルフ型ネットリサーチ（DIYサーチ）も普及している。 そのため、現代のマーケターには高度な分析手法やスキルよりも、調査以前の仮説設定やアウトプットの方法を知ることと、調査企画の立て方を学ぶことが求められている。 また、調査会社の側としては、リサーチ部門でなくとも調査の基礎的な知識を語れることが求められるようになってきている。 そこで、本書はリサーチ会社の社員と事業会社のマーケティング部門の社員がおさえておかなければならない定量調査の知識を解説。 調査をスムーズに進行し、かつ満足のいく成果をあげるために気をつけるポイントを把握できる一冊である。 【目次】 はじめに 第Ⅰ部 基本編 第1章 マーケティングリサーチの基本 第2章 マーケティングプロセスと仮説検証 第3章 マーケティングに活かす定量データ分析手法 第Ⅱ部 実践編 第4章 リサーチ設計をしてみよう 第5章 調査票を作成しよう 第6章 調査の進め方 第7章 リサーチャーのジレンマ 第8章 集計分析とグラフ作成 第9章 調査レポートの作成 第10章 最新のマーケティングリサーチ手法 第Ⅲ部 Case編 Case1 「パソコン」プロモーション施策の探索調査 Case2 新商品コンセプト需要テスト Case3 「会社へのロイヤルティ要素」探索調査 索 引 -
-1巻1,584円 (税込)マーケティングというと、実務の中でも取り組まれる方も多く、経験から知識を得ていらっしゃる方も多いテーマですが、その知識を体系的に理解しようとすると、なかなか難しく、部下や後輩を指導しようと思うと苦労しがちです。また、マーケティングに全く携わったことのない方で、異動により担当することになったビジネスパーソンにとっては、体系的に全体像を把握しておいたほうがスムーズに仕事に取り掛かりやすいといえるでしょう。 本書は、そのようなビジネスパーソンにおくる、マーケティングの全体像を掴むための基礎テキストです。 前半で理論をしっかりと把握し、後半で3つのケースを取り上げ、マーケティングが実務で活用される様子を学びます。平易な文章でSTPから最新の動向までを網羅し、ビジネスのあらゆるシーンで活用可能な考え方が豊富に盛り込まれている必読テキストです。 もくじ 各章のポイント 第I部 理論編 第1章 マーケティングの基本を学ぶ 第2章 価値創造 第3章 価値伝達 第4章 マーケティング情報を集める、分析する、仮説を設定する 第5章 戦略をたてる 第II部 ケース編 第6章 Case1 即席麺製造A社の新商品企画 第7章 Case2 家電メーカーB社の需要創造戦略 第8章 Case3 学習塾C社の新市場開拓 付録 マーケター虎の巻
ユーザーレビュー
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Posted by ブクログ
使えないとアウト! 30代からはマーケティングで稼ぎなさい
2016/7/14 著：蛭川 速
マーケティングには、「商品やサービスの価値を高め、適切に伝達することで、企業売上利益を上げる活動」という意味がある。そして、マーケティングは、経営幹部や企画部だけが活用できる考え方、スキルではなく、営業マン、総務や経理などの事務担当者、全てのビジネスパーソンに必須のスキルである。
顧客が欲しているものを探るプロセスや、顧客に選ばれるために押さえておかなくてはならないポイントは、どんな業種でもほとんど共通している。そんな共通項について本書は以下の4章により説明している。
①マーケティングの基本的な -
Posted by ブクログ
■要約
マーケティングとは、
「商品やサービスの価値を高め、適切に伝達することで、企業の売り上げ利益を上げる活動」
「特別な売り込みをしなくても、お客さんが喜んで商品を購入していく状況をつくること」
「この品質（機能、デザイン）であれば、この価格でもいい（納得できる）と、お客様が感じる」状況
お客様に納得して購入していただき、購入後も長期間にわたって満足していただける関係を作りあげる活動
企業として大事に扱うべきなのは、長期固定顧客
自社のファンとも言える存在で、景品やおまけがなくても黙って購買し続けてくれる
今は気になる商品があったら、まずネット検索をする時代
製品サイトなどが
