知は武器であり盾である。
質の悪い業者から会社を守りつつ、ウェブマーケティングの本質をおさえるための一冊。
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そもそも「目的」が曖昧なまま依頼するクライアントが悪い。
ホームページ制作にしても、SEO対策にしても、広告にしても。何をするにしても、「何のためにやるのか」という目的が明確でないこと
...続きを読むには意味がない。
よくある「サイトリニューアル!」も、ただカッコよくなったでしょという自己満でしかない。サイトからの注文を増やすとか。お問い合わせを増やすとか。なんのためにリニューアルするのかという目的がなければならない。
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依頼する側も、ある程度のウェブマーケティングに関するリテラシーがなければならない。
どんな手法があるのか、それぞれの手法でどんなことができるのか、手間やコスト、相場はいくらくらいか。だーいたい把握しておくことで戦略の正確性が向上し、良い業者と悪い業者の判別もつく。