牛窪恵＋これからの家族を考える会の作品一覧
「牛窪恵＋これからの家族を考える会」の「新女性マーケットＨａｈａｋｏ世代をねらえ！」ほか、ユーザーレビューをお届けします！
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作品一覧
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3.51巻1,419円 (税込)『男が知らない「おひとりさま」マーケット』『独身王子に聞け！』などの著者が、ハハコ世代（＝団塊ママと団塊Ｊｒ．娘）の消費をリアルに描く。恋愛、食、キレイ、家と家族、思い出の各市場で、男が知らない母娘の複雑な深層心理とヒット作の裏側を著者独自の造語を交えて描く。
ユーザーレビュー
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Posted by ブクログ
２００６年に書かれた本です。５年前ですので、若干また変わっているかもしれません。
Hahako世代は団塊世代と団塊ジュニアの「仲良し母娘」。
＜娘＞
1965-70年生まれ ポスト新人類→現在 40歳前後
1977-83年生まれ プリクラ世代→現在 30歳前後
と、その母親。
親と同居するシングル女性とその母親をイメージした本です。
さまざまな具体的な事例を読ませていただきました。
母娘で買い物にでかけて、パパに「罪ほろぼしみやげ」で帽子を買うなどというのは、リアルすぎて笑います。
笑えないのが、旦那が逆に罪滅ぼし家電で「食器洗い機」を買うという話。ええ、ウチも買いましたｗ
こんなリアル -
Posted by ブクログ
1990年代半ばから拡大してきた「母娘マーケット」について解説したもの。ここでいう母娘とは、団塊世代と団塊ジュニア世代。ちなみに本書が書かれたのは2006年。当時で言うと、55歳〜60歳の母と30歳〜35歳の娘世代。母と娘の相互作用によって本人たちも意図せずに意思が決定されているプロセスにさもありなんと納得。特に食と住環境の章は、勉強になった。約10年前の著書であるが、今も通用する部分が大きいように思う。特に驚いたのは、「おわりに」で、10年後（＝まさに今！）の日本の家族のあり方を予想しているのだが、そこに描かれる姿が最近読んだ「マーケティングの嘘」で描写される三世代消費に近しくて驚いた。
「
