マーケティングから社会が見える最良のテキスト。 ※本書は、大月書店刊『［新版］はじめて学ぶマーケティング 現代マーケティング戦略と社会』の電子書籍版です。 【目次】 第Ⅰ部 マーケティングへの導入（総論） 第１章 マーケティングとは 第２章 マーケティングにおける管理と戦略－PDCA, STP, 4Ps－ 第３章 マーケティングの理念 第４章 マーケティング調査と消費者行動 第Ⅱ部 マーケティング・ミックス戦略 第５章 製品差別化とブランド 第６章 プロダクト・ライフサイクルと新製品開発 第７章 サービスとしての製品 第８章 価格設定と価格維持 第９章 チャネルの選択と管理 第10章 小売業の役割と自立性 第11章 マーケティング・コミュニケーションの 第12章 広告、PR、人的販売、販売促進 第Ⅲ部 マーケティング社会の拡大 第13章 グローバル・マーケティング 第14章 ロジスティクスの国際展開 第15章 非営利組織のマーケティングの展開――アメリカ医療マーケティングの光と影 【著者】 薄井和夫 うすい・かずお 中央大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）。埼玉大学名誉教授。 白鳥和彦 しらとり・かずひこ 埼玉大学大学院経済科学研究科博士後期課程修了。博士（経済学）。武蔵野大学工学部教授／環境学研究科長。