【感想・ネタバレ】説明は速さで決まる（きずな出版） 一瞬で理解される「伝え方」の技術のレビュー

中村圭

すべての説明の悩みは「速さ」が解決する。国内外で80以上の賞を受賞した現役の敏腕コピーライターが、「説明が苦手な人たち」に贈る、伝え方の技術！ ●説明は「わかりやすい」だけではダメ 情報過多・スピード重視の現代では「わかりやすい」＋「短い」＝「速い！」説明でなければ相手に伝わらない。 ●「ポイントは3つあります」はNG よく聞くアドバイスだが、「3つもポイントがあるのか、長いな」と思わせてしまう。もっと端的な「伝わる言い方」がある。 ●口ベタな人でもうまくいく！ 著者はもともと「自分でしゃべっていることがわからなくなる」など「説明の劣等生」だったが「コピーライターの技術」を応用することで克服！ 本書でそのすべてを伝授。 ★★内容紹介★★はじめに 説明の悩みは「速さ」が解決する／序章 説明にスピードが求められる時代になった ・相手の時間を奪わない説明が一番評価される ・現代人の脳は聞いたことのない話が大好き ・説明のイヤイヤ期を早く卒業したほうがいい理由 ・速い説明のできる人が稼げる人になる／第1章 ターゲット思考 ・コピーライターの技術はタイムマシンである ・まずは文章から短くするべき理由 ・「説明の宝箱」を見直そう ・いらない言葉を削り、適切な言葉を探す ・「相手と同じ言葉」を使うのが基本 ・言葉は外に出さないと良し悪しを判断できない／第2章 最速説明マップ ・「説明が苦手」の正体、お教えします ・話が長くなってしまう原因 ・説明は分解すれば怖くない ・「箇条書き」だけすればいい ・自己紹介は要素の組み合わせで決まる ・中身の詰まった140字はこうやって書く ・もしも項目が多くなりすぎたら ・最終的に箇条書きはいらなくなる／第3章 透明ルート標識 ・あなたの言葉はそのままでは伝わらない ・「ポイントは3つあります」の問題点 ・コピーライターはこっそり「説明のルート」をつくる ・1単語でいろいろ伝わる日本語のすごさ ・自由度の高い「ビフォアー＆アフター」型／第4章 脳内ナビ・ワード ・相手を話に引き込んで最後まで飽きさせない技術 ・たとえ話 ・ニュー慣用句 ・数字 ・体験談／第5章 無意識クラクション ・ポイントをさりげなく強調して印象に残す ・あえて同じ言葉を重ねてみる ・文章には落差をつけろ ・相手に問いかける ・「韻」を踏もう ・ちょっとだけ言葉をズラそう ・透明の技はおもてなしだ／終章 シチュエーション別で見る「説明のコツ」 ・上司への説明（上司が途中でしゃべりはじめたら？） ・部下への説明（パワハラと言われないために） ・打ち合わせ（無理に話さなくてもスムーズに進む方法） ・プレゼンテーション（どうすれば相手の印象に残る？） ・SNS（いいね！ やシェア数を伸ばす法則） ・自己紹介（すぐに相手に覚えてもらえるテクニック） ・目標設定（三日坊主にならない目標のつくり方）

[ブクログ · ★★★☆☆]

【ただの内容覚え書きです】


情報過多の時代だからこそ、早い説明の重要が増している。コピーライティングの考え方を、簡潔な説明の技術に応用しようという本。

●まずは頭の中のすべてを箇条書きにして可視化する
●ターゲットに合わせて繋ぎ合わせて道筋を作る

●冒頭の言葉で話の道筋を予測させる、名付けて「透明ルート標識」を活用する
　・〜の時代です
　・〜に挑戦すべきです
　・〜から卒業しましょう
　・〜と〜の出会いです
　・〜力 (失敗力)
　・〜から〜へ(指示待ちの仕事から、自主的な仕事へ)

●話の途中で相手の意識を惹きつける、名付けて「脳内ナビ・ワード」
　・相手に応じたたとえ話(自分なりの回復魔法を持ってたほうがいいよ)(お尻のポケットを見せるように)
→ターゲット思考にもつながる。受け手との共有エリアに立ち、共通言語を持つのが大事だと思った。

　・ニュー慣用句("石の上にも3ヶ月"くらいの感覚ですよね)
　・具体的な数字(10秒に1個も売れている商品なんです)
　・体験談(後輩には失敗談が有効)

●大事なことを強調する、名付けて「無意識クラクション」
　・重ねる(アイデアは絞れば絞るほど、強くなる)(大切な人への言葉は、大切に考えよう)
　・落差をつける(嘘をつく成功ならいらない。正直なままで成功する。)
　・問いかけ
　・韻をふむ
　・ズラす(自由は、難しい)(商談は下ごしらえが大事)

これらの技術が、上司や部下への説明、打ち合わせ、プレゼン、SNS、自己紹介、目標設定にも活かせるよ、という話。