あらすじ

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全世代に売るには、まずはシニアから！
販促コピーやデザインというと、つい凝りすぎてしまい、
理解しづらく使いづらいものになりがちです。
本書では50の公式で、わかりやすい&使いやすい販促物や
Webサイトのコピーとレイアウトの基本を教えます。
日本に約3500万人以上いる「シニア目線」を取り入れて、
万人にわかりやすく使いやすいPOP・チラシ・ポスター・
Webデザインをつくりましょう。
【目次抜粋】
序章全世代に届けるには、まずはシニアから！
01 シニア目線で考えられない企業は生き残れない
02 シニアにシニアと言ってはいけないわけ
03 これからは「シニアに嫌われない」ことがカギ
1章伝わる販促物作成の基本
01 コピーでは機能より便益を伝える
02 メインコピーは、7つの質問で考える
03 結論を早く！逆三角形の文章で伝える
2章シニアの心理でコピーをつくる
［公式01］1行の文字数は、25文字以内に収めよう
［公式02］1センテンスは短く簡潔に！40文字以内に収めよう
3章シニアの目でデザインする
［公式20］コピーを四角いブロックに押し込まない
［公式21］イメージイラストよりも図表やチャートで、信頼度UP
4章シニアも戸惑わないWEBデザインと構造
［公式37］今、サイトのどこにいるのか？をわかりやすく
［公式38］「誘導ストーリー」でクリックさせる
5章シニアに届くコンタクトポイントはどこ？
01 注目したい7つのメディア
02 リアルなコンタクトポイント
6章さらにシニアを狙うなら！One to Oneマーケティング
01 よくあるシニア像の10大勘違い
02 シニア市場を4つに分けて考える
※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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Posted by ブクログ

ネタバレ

1行文字数は25文字以内におさめる

1センテンスは短く簡潔に！40文字以内に

コスパは伝わらない、アスリートは使わない

年齢を訴えることで「自分ゴト化」する

長い修飾語が先、短い修飾語は後

見出しの構造は多くても3つまで

本文の文字サイズは12ポイント以上が見やすい

文字組は慣れ親しんだ縦組みに

シニア市場を4つに分けて考える
【アクティブシニア】がよくターゲットになりがちだが、
【ディフェンスシブシニア】1番多い（年金生活）。
他に
【ギャップシニア】（介護予備軍）と
【ケアシニア】（要介護）と分けられる。