【感想・ネタバレ】新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめのレビュー

横山隆治

ネット、テレビ、リアルを結ぶ!
ネット、テレビ、リアルを結ぶ!
すべてのマーケティング活動をデジタルにシフト。

マス広告、ネット、リアル（店舗など）チャネルのデータ統合を提案します。

●マスチャネルであるテレビCMの構造改善として、テレビへの投資の偏りを是正するネットとの分配モデルや、ベンチャー企業が行っている新たな視聴評価の指針を示します。

●ネットチャネルはすべてのデジタルマーケティングの基本と位置づけ、データに基づいた運用型の広告マーケティングの考え方、実践方法を示します。

●リアルチャネルとしては、これまでのターゲティング戦略をネットのみではなく、リアル行動へと拡張する提案を行います。

●組織論として、日本企業の経営におけるマーケティングの在り方、CMO（チーフ・マーケティング・オフィサー）の重要性、デジタル部門と他の部門との融合、人材育成について解説。

【本書は、次のような方への処方箋を提供します】
■コミュニケーションシナリオを作れないデータサイエンティスト
■CMの投資効果を実感できず、どうしてよいかわからない広告担当者
■DSPをリターゲティングにしか使っていないアドテクフリーク
■DMPを一部の組織だけで使っているマーケター

[ブクログ · ★★★★★]

ネット、リアル、マスの３つのコミュニケーションがどのように絡み合いながら、ターゲットにコミュニケーションしていくのか。指標が違う媒体をどのように統合して考えるのか。新しい測定方法なども含めて紹介。『トリプルメディア』の本の著者だけど、それを『POE』と言っていた。この方が海外では普及しているので合わせたのだろうか。