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Posted by ブクログ 2009年10月04日
マイクロマーケティング
小売店のマーケティング
限られた狭い商圏において 特定多数の顧客を対象に
小規模な店頭プロモーションを通して 多種多様な商品を少量ずつ販売する
新規出店というよりは
既存店舗で既存顧客 商圏の顧客をいかに取り込むか
という感じの内容だった
軸となる部分は
問題をもっ...続きを読むている顧客を 問題解決できる店舗を
いかに作っていくか
漠然とした問題には 提案型で 問題の輪郭をはっきりさせる
具体的な問題をもっている人には 具体的な商品で対応する
ということだったと思う
小売に携わっている人に有用な本だと思いました。