【感想・ネタバレ】ブランド・コミュニケーションと広告のレビュー

雨宮史卓

マーティング戦略のない企業はなかろう。広告戦略とブランド・コミュニケーションに焦点をあて、企業が中長期的に顧客と相互関係を築き、安定した発展をしていくための道筋を模索する。/第1章:ブランドの基本的概念と種類 第2章:ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開 第3章:広告コミュニケーションと高価格製品のブランド化 第4章:コモディティ製品のブランド化 第5章:インタラクティブ・マーケティングにおける経験価値とブランド概念 第6章:製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル 第7章:サービスに対するブランドの役割

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メモ
・ブランドは、認知とイメージによって作られるもの
・絆創膏＝バンドエイド。商品名でブランディングできれば圧倒的な認知度を得られる。
・アタック、スプーン一杯で驚きの白さという新しいコンセプトの確立で、マーケットにおける独自ポジションを確立
・大量競合の時代、市場におけるコンセプトがなにより重要
・サービス＝体験である。いかに体験させるか。消耗品（食べ物など）は商品名で覚えない。体験することによって、覚える。