【感想・ネタバレ】欲望と消費の100年史 日本のマーケティングをめぐる物語のレビュー

酒井光雄

明治維新による急速な西洋化と消費文化の拡大。
戦時下の抑圧と、戦後の爆発的な欲望の広がり。
高度成長期と消費の多様化。
バブル経済に躍る人々の狂騒。
「失われた時代」と欲望の変質。
デジタル化がもたらした破壊的イノベーション。
そしてやってきた持続可能性と倫理消費の時代――

欲望はどう社会を変え、企業は何にこたえてきたのか
ベテランマーケターが激動の時代を語り尽くす！

「消費欲求や所有欲は、どこから生まれるのか。
人間の内面から自ずとわきあがったものなのか。
それとも国や社会、さらには企業が創り出し、増幅してきたものなのか。
100年というスパンで眺めれば、その答えが見えるのではないか。
――そう考えるようになったのです」（本文より）

＜目次＞
イントロダクション――欲望のゆくえ
第１章 1980年代 バブル経済と欲望の狂騒
第２章 1860年代～1950年代 産業革命から第二次大戦後の復興期
第３章 1950年代～1970年代 高度経済成長期と欲望の多様化
第４章 1990年代～2000年代 失われた時代と新たな欲望の萌芽
第５章 2010年代～現在 持続可能性と倫理消費の時代へ
第６章 203X年 欲望の未来
終章 欲望の未来と新しいビジネスを読み解く７つの視点

[ブクログ · ★★★★☆]

欲望は湧き上がるものか、創られたものか

「欲しい」という人を突き動かす衝動は、個人の内面から湧き出すものか？それとも社会や企業によって創り出されたものか？

そして欲望を創り出す主体がマスメディアからSNSなどに変化する中で、欲望の形は変化するのか？

欲望はどう生まれ、どう変化するのか。そしてこれからどうなっていくのか。全て歴史を通して見えてくる。

戦後から現在までの欲望の歴史を、デジタル-アナログ軸と、量(物質)-質(精神)軸で年代ごとに切り分ける一冊。