あらすじ
◆認知“だけ”では売れない時代に、「買うべき理由」をつくるには？◆
プロモーションをしても届かない。インフルエンサーに頼ってもうまくいかない。
認知“だけ”では売れない時代に、「買うべき理由」をつくるには？
男性／女性アイドル、K-POP、バンド／シンガーソングライター、フェス／イベント、スポーツチーム／選手、モデル／役者、2.5次元俳優、VTuber、声優、YouTuber／インフルエンサー、漫画／アニメ／映画、キャラクター、お笑い、ゲーム、ミュージカル……
社会現象にもなっている「推し」の熱狂を味方にするタイアップの方法論を体系化。大企業でなくても、認知の獲得、興味の醸成、購買、ファン化まで一気通貫でデザインでき、「推される」存在になれる。
ブランド、IP、ファンダムの“三方良し”が織りなす、AI時代のマーケティングコミュニケーションの教科書。
■こんな方におすすめ
・「いいモノを作っても見つけてもらえない」「 話題になってもモノが売れない」「インフルエンサーに頼ってもうまくいかない」とお悩みの方
■目次
第1章 ファンダムとファンダムマーケティングを理解する
・「ありがとう」を生み出す
・ファンダムマーケティングがもたらす価値
・「応援する」と「推す」の違い
・ファンダムは宗教
・精神的充足を求め始めている現代人
……ほか
第2章 ファンダムマーケティングの目的を決める
・ファンダムマーケティングの分類
・ターゲットを定める3つのステップ
・認知はお金で買えるが、興味はお金じゃ買えない
・近距離トライブか、遠距離トライブか
……ほか
第3章 IPのジャンルごとの特性を把握する
・男性／女性アイドル
・K-POP
・バンド／シンガーソングライタ―
・フェス／イベント
・スポーツチーム／選手
・モデル／役者
・2.5次元俳優
・VTuber
……ほか
第4章 ファンダムを自社に接続する
・【ケーススタディ】くしゃみでつながるアレジオンの狙いと願い
・IPと自社をつなげる8ヶ条
・IPのあたりをつける2つの方法
・IPの解像度を上げる5つのリサーチ
・セグメントマスを狙う
……ほか
第5章 ファンダムマーケティングに「ありがとう」と言ってもらえるコンテンツと情報伝搬を設計する
・「ありがとう」と言われるコンテンツを生み出す2つの視点
・ファンダム内での情報伝搬を設計する
・ブランドとともに発話させる
・【ケーススタディ】オーディオテクニカ×内田真礼、内田雄馬ファンダム
……ほか
第6章 ファンダム以外に広げる
・キーワードは「越境デザイン」
・近距離トライブス戦略で広げる
・【ケーススタディ】リクルート Follow Your Heart & Music
・主戦場を越境トライブで広げる
・【ケーススタディ】UNSAA-アンサー
……ほか
第7章 ファンダムマーケティングの効果測定をする
・効果測定の前提を押さえる
・ファンダムの声の捉え方
・「初速度」「熱狂度」「越境度」を見る
・ファンダムのお金の優先順位
……ほか
第8章 ファンダムマーケティングの真髄
・ブランディングの方程式
・ファンダムマーケティングはタイアップ2.0
・ブランドエクイティは継続性から生まれる
・【ケーススタディ】ジュレームリラックスが見据えてた継続性のファンダムマーケティング
……ほか
第9章 ファンダムマーケティングの疑問あれこれ
・なぜ、応援広告がおこなわれるのか？
・トライブとファンとファンダムの違いとは？
・ファンダムを卒業する日はあるのか？
・インフルエンサーマーケティングのKOLとの違いは？
・ブランドシンボルとの棲み分けは？
……ほか
■著者プロフィール
高野修平：1983年、東京都生まれ。株式会社トライバルメディアハウス所属。執行役員、Modern Ageレーベルヘッド。2015年に日本初のエンターテインメントマーケティングレーベル「Modern Age」を設立。著書多数。SONY MUSIC系列M-ON番組審議会有識者委員、昭和音楽大学非常勤講師。
感情タグBEST3
Posted by ブクログ
ファンダム――三度の飯より“推し”が好き
一見、そこに広告を落とせば、波紋のように情報が広がっていく……そんな魔法みたいな手法かと思いきや
この本は、そんな甘い幻想を軽く叩き割ってくれます
言い方、伝え方、やり方を誤ると、一瞬で大火傷
何をするにもチームに「距離感をわかっている人」がいるかいないかで結果がまるで変わるのと、失敗した時の“ハブられた感”と、誰も助けてくれないあの空気……
あなたにはその覚悟がありますかと
ファンに寄り添い、ファンに語りかけ、ときには驚きとギフトを届けること
ファンダムを「市場」ではなく「文化」として扱うための必読書
中の人が書いたファンダムとの付き合い方のトリセツです
