あらすじ
人はなぜモノを買うのだろうか？
さまざまな商品があふれる現在では、必要最低限の商品を仕方なく買うのではなく、買いたい商品を自分の欲求にしたがって選ぶほうが多い。
しかし、消費者は移り気で、どんなモノをなぜ買うか、一貫した法則はないように見える。
本書は、「快楽」という視点から「デパ地下」「自分にご褒美」など多様な消費者行動に見られる共通原理を明らかにする。
人とモノとの新しい関係とは。
目次
１章 消費者の行動をさぐる
２章 快楽消費のロジック
３章 日本における快楽消費の歴史—高度経済成長期以降
４章 今どきの快楽消費—全体的な傾向は？
５章 今どきの快楽消費—個別トピックス篇
６章 明日へとつづく快楽消費
