あらすじ
「ツイッターだけでモノは売れない！」「ソーシャルメディアマーケティングは、目的ではなく、手段である」と説く著者によるソーシャルメディアマーケティングへの取り組み方を解説する一冊。上辺の流行に流されず、消費者との中長期的な「キズナ」をつくり、「明日の売上」につなげる施策を解説する。魔法の杖ではないソーシャルメディアマーケティングの実態を理解するには、まずその本質を見極める必要がある。
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Posted by ブクログ
ソーシャルメディア活用の前提と課題を整理した教科書的書籍。
ソーシャルメディアは「魔法の杖」ではない。まずはソーシャルメディアをマーケティング活動のどこに活用したいのかを整理し、じっくりと取り組むことの重要性というのが大前提と主張。
その上で、ソーシャルメディアの活用方法を「バズ・バイラル型」と「アドボカシー型」の２つに分類。「バズ・バイラル型」では一定量のシーディングが必要であることなど、「アドボカシー型」では組織とルールづくり、目標設定が重要であると指摘している。
今後のソーシャルメディア活用の可能性としては、「アドボカシー型」によるキズナづくりの必要性を提示している。
Posted by ブクログ
［ 内容 ］
ソーシャルメディアマーケティングは、魔法の杖ではない！
本書は、ソーシャルメディアマーケティングを煽るのではなく、その実態を理解した上での取り組み、つまり消費者との中長期的な「キズナ」をつくり、「明日の売上」につなげる施策を解説する。
そろそろ、ソーシャルメディアマーケティングの本質を語ろう。
［ 目次 ］
はじめに ツイッターで商品がバンバン売れる？まぁまぁ、みなさん、ちょっと落ち着いて
第１章 ソーシャルメディアって何？―広告が効かなくなった本当のワケ
第２章 そして本当のキズナづくりが始まった―あなたに興味のない消費者に好きになってもらう方法
第３章 すべてを「自分だったら？」で考える―ソーシャルメディアマーケティング戦略の策定ステップ 実践篇
第４章 これだけは守りたいキズナづくりの一三か条―ソーシャルメディアマーケティングのガイドラインをつくろう
第５章 一番大きな壁は、実は社内にある―始められない・続けられない社内リスクの回避・解決方法の１０ステップ
特別インタビュー ６社のキーパーソンから学ぶ
おわりに これから、真の人間マーケティングが始まる
［ ＰＯＰ ］
［ おすすめ度 ］
☆☆☆☆☆☆☆ おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆ 文章
☆☆☆☆☆☆☆ ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆ メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆ 冒険性
☆☆☆☆☆☆☆ 読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）
［ 関連図書 ］
［ 参考となる書評 ］
Posted by ブクログ
■感想
「ソーシャルメディアマーケター三咲」と平衡して読んだが、この三咲の本のより詳細版な印象だった。
ソーシャルメディアマーケティング（以下SMM）を今後する人は必読ではないかと思う。
私はそもそもマーケティングのマの字も知らないようなヒヨッ子なので、マーケティングの考え方がなんとなく掴めてきそうな感じ。
事例も巻末に載っており、企業がどのように考えSMMをしてきたかを見ることができる。
もう一度読みたい。
■メモ
・３つのメディア（他社メディア・自社メディア・ソーシャルメディア）
・マーケティングコミュニケーションは「お見合い結婚」から「恋愛結婚」へ
ソーシャルメディアは企業がマーケティングをするために存在していない。
戦略PRは、売れる空気を作ること。ソーシャルメディアの弱みを補完してくれる。
アドボカシー、エンゲージメント、キズナがキーワード。
バズバイラル型：短期的なプロモーション的位置づけ
アドボカシー型：消費者と中長期的なキズナを作っていく活動
SMMを考える時は、ネットワークの規模を必ず考えること。
バズバイラル型はターゲティングが難しい。クチコミをコントロールできない。
アドボカシー型の注意点は、中長期になること、低価格・低関与商材（スーパーやコンビニ）などには向かない。
ステルスマーケティング：消費者に広告と気付かれないように広告宣伝活動を行う。
効果測定を必ずすること。
